PATAGONIA WORN WEAR : LE MARCHE DE L'OCCASION A LE VENT EN POUPE
Depuis quelques années déjà, Patagonia parcourt les USA avec ses stations mobiles de réparation. L’objectif est d’encourager les retailers à arrêter le gaspillage. Le bilan ? 135 magasins touchés, 100.000 articles réparés ! La marque de vêtements Patagonia va désormais plus loin en lançant son pop-up store. Celui-ci est basé sur son programme d’articles d’occasion Worn Wear. Ouvert depuis novembre 2019 à Boulder dans le Colorado, le concept est totalement dans l’air du temps : écolo, vintage et éphémère ! A l’origine, c’était un programme qui permettait de prolonger la vie des produits Patagonia et ainsi de réduire leur empreinte écologique. Si les clients ramenaient des vêtements déjà portés mais en bon état, ils bénéficiaient d’un bon d’achat. Désormais, le concept est plus poussé. En effet, le magasin ne propose que des vêtements d’occasion ou issus de la collection ReCrafted. Il s’agit d’une collection exclusivement créée à partir de vêtements irréparables.
Avec une croissance du marché de l’occasion 3 fois plus rapide que celle de l’ensemble du marché textile, Patagonia a clairement misé sur le bon cheval. Ainsi, à travers ce nouveau concept, la marque défend clairement sa position sur l’écologie et les enjeux environnementaux relatifs à la surconsommation des articles textiles. Le pop-up redonne vie à vos vêtements déjà portés mais dont vous vous êtes lassés. De plus, la marque adopte une approche ludique du marché de l’occasion : à terme, la boutique organisera des ateliers de réparation et de recyclage.
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