AME JEWELLERY NYC : UN BIJOU DE RETAIL DESIGN A SOHO
La bijouterie Ame Jewellery ouverte depuis fin février 2020 est un véritable bijou d’architecture ! Conçue par le cabinet israélien Baranowitz Kronenberg, elle est nichée dans le quartier de SoHo à New York. Ici, le matériau phare est le charbon de bois. Celui-ci n’a pas été choisi au hasard. En effet, incarnant parfaitement ce lien entre passé et présent, le matériau donne à la boutique monochrome une atmosphère propice à l’éveil des sens. Détail assez révolutionnaire : le diamantaire fabrique ses diamants en laboratoire ! Et pour une raison très simple : réduire l’impact environnemental.
C’est cette modernité technologique que l’agence a voulu représenter en recouvrant les murs de panneaux en acier inoxydables, assortis aux présentoirs à bijoux. Chaque bijou est encapsulé sous une cloche de verre et prêt à être porté. Et la touche sensorielle finale est apportée par le parfum, aux notes terreuses, spécialement créé par le parfumeur britannique Azzi Glasser afin de rendre l’expérience totalement immersive. « Ame » est la traduction française du mot « soul » en anglais. En effet, c’est de cette âme particulière mêlant architecture et art, en hommage à la ville de New York, dont la créatrice Elinor Avni s’est inspirée pour créer sa ligne de bijoux du quotidien. Son mantra ? « Un bijou ne devrait pas être un fardeau mais un moyen de nous exprimer ». Nouvelle venue dans le monde très feutré de la joaillerie de luxe avec seulement 2 boutiques aux Etats-Unis, elle bouscule depuis les codes du milieu. Ses collections s’arrachent comme des petits pains ! On peut notamment les voir au cou des plus grandes stars du moment !
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