UN CONCEPT STORE UNIQUE EN SON GENRE
RETAIL TOUR CHINE
L’Empire du Milieu possède un savoir-faire ancestral hérité de son Histoire millénaire, qui n’a rien à envier à l’Occident. Aujourd’hui, de plus en plus des voix s’élèvent afin de mettre en valeur cet artisanat afin que la Chine ne soit plus synonyme de plagiat mais d’inspiration. Le concept SHIWU est l’exemple parfait du renouveau artistique de la Chine, à l’aide notamment d’un retail design atypique à découvrir lors d’un RETAIL TOUR CHINE organisé sur mesure pour vos équipes.
UN CONCEPT D’UN NOUVEAU GENRE….
C’est sûrement ce que le concept store Shiwu, inauguré en 2019 à Nanjing, tente de faire. Situé dans une rue extrêmement bruyante et touristique du centre-ville de Nanjing, le concept store de 80 m² fait office de parenthèse enchantée à l’atmosphère douce et relaxante en totale contradiction avec le vacarme environnant.
… ENTIÈREMENT DÉDIÉ A L’ARTISANAT LOCAL
Ici, les objets exposés ont tous été réalisés à la main par des artisans locaux : poteries, vêtements, etc. Une offre produits en total décalage avec les attrapes-touristes des alentours.
UN RETAIL DESIGN A LA FOIS DOUX ET AUDACIEUX
Réalisé par l’agence CATS, le choix des matériaux constituant le retail design et le merchandising du magasin n’ont pas été choisis au hasard. Ils mettent à la fois parfaitement en valeur les produits tout en conférant une dimension onirique à l’espace. Ici, les murs sont recouverts de panneaux de grillage métalliques préalablement trempés dans de la pulpe (communément appelée « pâte à papier) afin d’en adoucir l’apparence et donc l’atmosphère générale.
UN MERCHANDISING FAISANT ENTIÈREMENT PARTIE DE L’EXPÉRIENCE IN-STORE
Cette fameuse pulpe permet de créer des jeux de transparence plus ou moins intense selon l’angle de vue. Ces grilles, en plus d’habiller les murs, permettent également de séparer les différentes zones du magasin. Et font également office de merchandising. Ainsi, certains produits y sont exposés à l’aide de crochets faisant office de cintres alors que d’autres sont disposés sur des étagères d’un blanc immaculé.
UN RÉSULTAT FINAL ÉPOUSTOUFLANT
Mais dans cette boutique, l’éclairage est la clé ! La lumière des LED encastrées sur la grille du plafond, faite de poutres en bois d’1,4 mètres sur 1,4 mètres, éclaire le plafond réfléchissant grâce à une feuille d’acier galvanisée. C’est cette technique complexe qui confère cette atmosphère poétique et lumineuse à l’ensemble.
De nos jours, les concepts store sont plus que de jolies boutiques à l’assortiment produits « à la mode ». Ces espaces lifestyles doivent raconter une histoire et véhiculer un message fort en accord avec les nouvelles habitudes d’achats du consommateur. C’est ce qu’à fait le concept SLOWEAR18 à Milan ! Évoluant autour de sa marque de vêtements durables, le magasin fait également office de coffee shop le jour et de bar la nuit, servant exclusivement du champagne italien. Durable et local, les maîtres mots de la consommation de demain.
CLIQUEZ SUR L’IMAGE POUR DÉCOUVRIR LE CONCEPT SLOWEAR18
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