ENTRE CULTURE ET HISTOIRE, CE CONCEPT NOUS TRANSPORTE
RETAIL TOUR CONCEPTS CULTURELS
La Chine nous démontre encore et toujours que l’Internet ne tuera ni les livres ni les librairies. Un retail tour sur place est l’occasion parfaite de démontrer que le magasin culturel est toujours d’actualité. En octobre 2018, à Xi’An, un des cœurs historiques du pays, l’architecte japonais Tomoko Ikegai (IKEGAI & Bros) a créé un point de vente unique où le produit sert de décor pour l’enseigne de libraire Yanjiyou.
UNE IMMERSION PRESQUE BRUTALE
Dès l’entrée du magasin de 4.500 m2, des étagères de 10m de haut donnent aux clients la sensation d’être immergés dans les livres. La présence de plafonds réfléchissants accentue encore cette impression, allant presque jusqu’à provoquer une légère claustrophobie.
UN ATRIUM SPECTACULAIRE
Au niveau de l’atrium, un escalier en colimaçon apporte une impression d’ouverture. Surmonté de luminaires en forme de feuilles volantes, il guide le regard jusqu’à l’étage. Le bas de l’escalier est fait d’une plateforme en forme de carte, servant d’espace événementiel. Elle constitue un 1er rappel du glorieux passé de la ville et de son héritage culturel.
LOCALISATION DU CONCEPT ET INSCRIPTION DANS L’HISTOIRE DE LA VILLE
Xi’An, célèbre pour son héritage culturel inscrit au patrimoine mondial de l’Unesco (armée de terre cuite, etc.) est au cœur de l’inspiration derrière le retail design de la librairie. L’architecture s’inspire du palais de Daming et présente une succession de petites pièces. Illustrant le concept « libraire + galerie », des œuvres d’art, choisies pour représenter l’histoire de la ville, sont disséminées dans tout le magasin.
Des espaces conçus pour servir de lieux d’échange sont intégrés dans différentes pièces. La librairie accueille également des concepts d’autres enseignes en corner. Au niveau 2, on retrouve un espace bar qui sert également de lobby à l’hôtel Grand Hyatt situé aux étages supérieurs.
Le projet a reçu plusieurs récompenses dont la récompense pour le meilleur design d’Asie-Pacifique en 2019 de l’IIDA (association pour le design d’intérieur commercial).
Ce magasin est loin d’être un exemple unique de ce qui se passe au pays du Milieu. Au paradis d’Alibaba, le retail physique, notamment pour le secteur culturel, a toujours des cartes à jouer. Le renouveau des concepts culturels en Chine, ça se passe aussi ici chez HUBEI BOOKSTORE (cliquez sur la photo) :
Ou encore ici chez SINAN BOOKS (cliquez sur la photo) :
Tous les vendredis directement dans votre boite mail, les news retail de la semaine, en souscrivant à notre newsletter