LE CONCEPT QUI VULGARISE LE MONDE FEUTRE DU PARFUM
RETAIL TOUR BEAUTÉ
Fin juin 2020, la boutique INDIEHOUSE Modern Fragrance Bar ouvrait ses portes dans le centre-ville historique d’Alpharetta, située à 42 km au nord d’Atlanta, aux Etats-Unis. Une boutique qui s’inscrit parfaitement dans la tendance actuelle du secteur beauté, de plus en plus en demande de produits naturels, à découvrir lors d’un prochain retail tour beauté avec MMM. La fondatrice Carrie Hadley a eu l’idée de ce concept à la suite d’un séjour à Grasse dans le sud de la France, ville considérée comme étant la capitale mondiale de la parfumerie, et de sa collaboration au sein d’un studio de parfumeurs de Los Angeles.
UNE MISE EN AVANT ORIGINALE DU PARFUM
Avec INDIEHOUSE, elle propose une approche pédagogique et ludique : les parfums sont disposés non pas par ordre alphabétique, comme il est commun de le voir, mais en fonction de l’humeur mise en bouteille : « romantique moderne », « bohème urbaine », etc., et du niveau de prix.
LES MARQUES INDEPENDANTES & NATURELLES MISES A L’HONNEUR
L’enseigne met notamment en lumière 42 parfums de marque de niche à la composition propre mais surtout permet au client de faire son choix parmi les 150 fragrances INDIEHOUSE voire de créer son propre parfum en fonction de son humeur du moment. Chaque marque vendue au sein de la boutique respecte les réglementations européennes en vigueur, connues pour être bien plus strictes que ses homologues américaines en matière d’ingrédients.
UN RETAIL DESIGN INSPIRE DES LABOS DE CHIMIE
Le retail design s’inspire largement des laboratoires de chimie et des herboristeries grâce notamment aux ateliers ouverts et aux matériaux utilisés comme le bois, conférant à l’espace une atmosphère à la fois épuré et chaleureux. Chaque parfum est enfermé dans un entonnoir en verre et disposé sur des étagères murales au-dessus desquelles des tableaux évoquent le tableau périodique des éléments, bien connue des laborantins.
UNE EXPERIENCE IN-STORE UNIQUE EN SON GENRE
INDIEHOUSE se démarque de la concurrence par son offre en termes de produits mais surtout d’expérience grâce : à l’Atelier DIY (« do it yourself ») et au « Mixing Bar ». L’Atelier DIY permet au client, avec l’aide d’experts parfumeurs, de créer sa propre fragrance à partir de 30 accords différents de parfums. Celui-ci dure 2h et coute $ 89 par personne.
UN SERVICE DE PERSONNALISATION CONDUIT PAR DES EXPERTS PARFUMEURS
Enfin, le « Mixing Bar » permet également au client de personnaliser son parfum à partir de l’une des 6 fragrances réalisées par INDIEHOUSE (« romantique moderne », « bohème urbaine », etc.) et du choix d’un parfum de base, toujours en étant guidé par un des experts parfumeurs. Une fois le parfum créé, INDIEHOUSE réalise une étiquette personnalisée avec le nom du parfum choisi, la date et le nom du client, élevé au rang de parfumeur pour l’occasion. Ce service coûte $ 49. Mais ce n’est pas tout ! L’enseigne se veut également durable puisqu’elle propose un service de recharge. Pour chaque bouteille ramenée et remplie, le client bénéficie d’une réduction de 50% sur le prix du parfum.
Extrêmement populaire parmi les nombreuses catégories de produits beauté, le parfum est du luxe en bouteille. Mais ces dernières années, de plus en plus de concepts fleurissent afin de le rendre accessible à une plus grande partie des consommateurs. Et ce, sans rogner sur la qualité ou encore l’expérience. C’est ce que propose le concept ALCHEMIST ATELIER.
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept ALCHEMIST ATELIER :
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