LE CONCEPT QUI INCARNE LA PREMIUMISATION DU SECTEUR
RETHINK RETAIL TOUR
Fondée en 2017 à Londres par une fratrie de passionnés de streetwear, PresentedBy révolutionne le secteur grâce à son concept de dépôt-vente de luxe de sneakers collectors et d’articles streetwear en édition limitée. MMM vous propose de le découvrir à l’occasion d’un prochain rethink retail tour organisé à Paris.
DE « SOUS-CULTURE » A TENDANCE MONDIALE INCONTOURNABLE
L’enseigne a parfaitement su capter l’attrait et l’engouement autour de cette « sous-culture » urbaine, démocratisée dans les médias par de nombreuses célébrités. Aujourd’hui, l’impact culturel est tel, que la sneaker est devenue au streetwear ce que l’escarpin à talon aiguille est à la haute-couture : un produit ultra-recherché, unique et identitaire mais incontournable.
UN CONCEPT UNIQUE A L’OFFRE EXCLUSIVE
PresentedBy est une destination commerciale privilégiée pour les collectionneurs, à la recherche de pièces rares. Et pour conserver justement cet avantage exclusif, l’enseigne renouvellera l’ensemble de son offre de sneakers, prêt-à-porter, accessoires et objets tous les 3 mois. Après avoir ouvert 4 boutiques dans le monde, une 5ème vient de faire son entrée en France sous forme de corner, situé au sein du grand magasin de luxe Le Bon Marché Rive Gauche, à Paris. Cette 5ème boutique signe le début de l’expansion de l’enseigne en Europe puisqu’elle était jusqu’alors présente au Royaume-Uni et au Moyen-Orient uniquement.
UNE ENSEIGNE QUI PREND LE CONTREPIED DU E-COMMERCE
L’espace de vente s’articule autour de pièces exclusives, rares et issus de collaborations 5 étoiles comme Supreme x Louis Vuitton ou encore la collection capsule Air Dior, issue de la fusion entre Nike et la maison de luxe Dior. Le tour de force de la boutique parisienne est que les pièces vendues en magasin sont introuvables sur Internet, renforçant la notion d’exclusivité revendiquée par le concept physique, au détriment du e-commerce.
UN RETAIL DESIGN INCROYABLE & DISTINCTIF
Le retail design conçu par le studio barcelonais External Reference s’est directement inspiré de l’esthétique Art Déco du bâtiment où se situe Le Bon Marché afin de concevoir les meubles de la boutique. Les motifs carrés rendant hommage aux carrés utilisés dans les verrières historiques ou encore à son escalator iconique construit en 1990. Le merchandising est constitué d’un ensemble fait de contreplaqué de frêne moulu en 3D, générant une texture ondulée qui révèle la structure en couches du bois. Chaque bloc carré, où sont exposés les sneakers, est encadré par du laiton afin d’optimiser la perception visuelle des produits.
Malgré des racines issues de la rue, le streetwear touche désormais tous les secteurs de la mode y compris du luxe. De plus en plus de concepts pullulent autour de cette catégorie de produits, souvent exclusive mais aussi expérientielle. C’est ce que propose le concept CANAL STREET.
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept CANAL STREET :
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