LE PARC D'ATTRACTIONS MADE IN UNIQLO
KID RETAIL TOUR
La société japonaise étant très tournée vers la famille, il est coutumier de voir apparaître des concepts à destination des enfants et parents, que MMM vous proposera à l’occasion d’un futur kid retail tour. Or, il s’avère que cet héritage culturel s’accorde parfaitement avec l’une des tendances phares qui fait bouger le secteur de la grande distribution : le retailtainment, regroupant des concepts pensés comme de véritables destinations expérientielles.
UNE DESTINATION SHOPPING NOUVELLE GENERATION
UNIQLO a inauguré un concept totalement démesuré en avril 2020, à mi-chemin entre un parc de loisirs et un flagship : UNIQLO PARK. Sur près de 4.000 m² avec une vue imprenable sur la baie de Yokohama à Tokyo, l’enseigne propose l’ensemble de sa gamme pour hommes, femmes et enfants, ainsi que sa « petite sœur » la marque tendance GU en plus d’un espace fleuriste proposant des bouquets de saison.
UN RETAIL DESIGN INSPIRE DE L’ENFANCE
Conçu par le designer Sou Fujimoto ce dernier s’est inspiré de l’enfance et du plaisir de jouer pour créer une destination incontournable où les familles se retrouveraient pour faire leur shopping, se relaxer, pique-niquer ou simplement se balader.
UN CONCEPT A DESTINATION DES FAMILLES
L’édifice impressionnant de 3 niveaux dispose d’un rooftop végétalisé, où ont été plantés des oliviers de Teshima, parsemé d’équipements de terrains de jeux fournis par la société Bornelund. Les visiteurs peuvent venir y jouer avec leurs enfants, pique-niquer ou simplement profiter de la vue sur la marina entre 2 sessions shopping. De l’extérieur, l’ensemble ressemble à un gigantesque parc d’attractions où les (grands) enfants peuvent littéralement escalader, grimper ou faire un tour de toboggan afin d’accéder aux différents étages du parc.
UNE LARGE PALETTE DE SERVICES INEDITS IN-STORE
Même l’intérieur du magasin UNIQLO, épuré mais coloré, dispose de plusieurs espaces dédiés aux enfants : une piscine à boules, un espace de jeux et d’éveil mais également d’une « nursing room » dédié au bien-être des bébés et des mamans ainsi qu’une zones de repos. Ce mégastore lifestyle est l’incarnation parfaite du phénomène de « retailtainment », qui séduit les consommateurs internationaux.
UNE TENDANCE QUI GAGNE EN POPULARITE DANS LE SECTEUR DE LA DISTRIBUTION MONDIALE
Le megamall American Dream, situé dans le New Jersey, en est l’illustration avec une offre de divertissement plus importante que son offre magasin. Une stratégie qui permet de tirer son épingle du jeu face à la prédominance du commerce en ligne, en proposant une expérience in-store unique, en fidélisant la clientèle dès son plus jeune âge, tout en en rajeunissant son image.
L’Asie, de manière générale, est particulièrement friande de concepts « tout en un » ciblant une clientèle en particulier : les familles, les jeunes ou encore les actifs. C’est ce que propose le géant de l’e-commerce chinois ALIBABA avec son concept lifestyle pékinois SEVEN FUN !
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept SEVEN FUN
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