UN DESIGN GRANDIOSE DE MINIMALISME
INNOVATION TOUR
Le streetwear est le nom donné aux différentes modes urbaines, attachées à des univers comme le hip-hop et le skateboard, qui ont réussi à se hisser dans les plus hautes sphères de la mode et du luxe. La plateforme scandinave AKENZ est un de ces concept stores en ligne qui ont amené le streetwear luxe sur le marché asiatique. Un concept que MMM a hâte de vous faire découvrir lors d’un prochain innovation tour à Shanghai !
UNE IMPLANTATION COMMERCIALE ULTRA-STRATEGIQUE
Présent en Chine depuis 2016, l’enseigne a frappé fort avec le design de sa nouvelle boutique de 187 m², située au niveau 2 du centre commercial TX MALL, à Shanghai. La boutique AKENZ a ouvert ses portes en décembre 2020, sur la fameuse rue commerçante Huaihai Road, proposant une toute nouvelle identité visuelle à son concept, directement inspirée des skateparks. Pour cela, elle a fait appel à l’agence Lukstudio pour créer son écrin urbain. L’emplacement n’a pas été choisi au hasard, puisque le centre TX Mall, inauguré en décembre 2019, a été spécialement conçu pour répondre aux besoins des Gen Z, génération née entre 1997 et 2010, bercés par le numérique et les réseaux sociaux, et à l’influence grandissante.
UN COEUR DE CIBLE : LES GEN Z
Sous le concept « Youth Energy Center », le TX MALL est une version 3.0 des concepts de centres commerciaux K11, mélangeant habillement arts et retail. Le centre était donc idéal pour l’implantation de la nouvelle boutique AKENZ, elle hérite de l’originalité que confère la forme triangulaire du centre, qui lui permet de créer 2 espaces distincts au design opposés. L’un est très aéré, constitué de bois clair et équipé d’une large fenêtre de 16,5 mètres laissant entrer la lumière naturelle, tandis que l’autre, plus industriel, est recouvert de carreaux noirs et éclairé grâce à des lampes LED.
UN RETAIL DESIGN QUI DECOIFFE
La pièce maitresse du concept est constituée de 2 impressionnantes rampes blanches, allant du sol au plafond, aux lignes inspirées des skateparks, qui détonnent au milieu de l’espace plutôt sombre. Ces dernières servent de mobilier d’exposition où sont suspendus divers articles. L’espace mise sur un minimalisme et un design épuré poussé à l’extrême, toujours inspiré de l’environnement urbain du monde du skateboard.
UN MERCHANDISING MODERNE & MODULABLE
Le merchandising des produits est mis en valeur grâce un système de rails intégrés et d’éclairage LED, permettant de moduler facilement la disposition des articles. L’espace où sont exposés les 210 paires de sneakers, intègre une plinthe en contreplaqué, dotée de jardinières et de sièges semblables au bancs publics. La conception des espaces commerciaux actuels s’oriente de plus en plus vers l’expérience immersive, renforçant la sensibilisation et la fidélité des clients à la marque. Avec ce nouveau flagship, AKENZ met en avant la volonté d’émancipation et de créativité à sa jeune clientèle, sensible aux formes de communication engagées.
Le secteur du streetwear semble être la toile parfaite pour se lancer dans des conceptions design osées ! Pour starifier au maximum leurs produits, déjà très populaires auprès des consommateurs, certaines enseignes n’hésitent pas à immerger totalement les clients dans l’univers de la marque via un retail design hors du commun et extrêmement abouti. C’est le cas du spécialiste des sneakers espagnol 24 KILATES, qui propose dans son concept de Bangkok, inauguré en 2019, un retail design bling-bling inspiré des mécanismes d’une horloge. Un autre concept que nous avons hâte de vous partager lors d’un prochain innovation tour !
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept 24 KILATES
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