L'ADN DE LA MARQUE AU COEUR DE SON 1ER CONCEPT PHYSIQUE
INNOVATION TOUR
Sybarite a conçu un tout nouveau concept de magasin pour le flagship de Ferrari à son QG et ville natale de Maranello, en Italie. Un projet inédit que MMM a hâte de vous faire découvrir lors d’un prochain innovation tour.
UNE DIVERSIFICATION QUI NE PASSE PAS INAPERCUE
Le projet reflète la nouvelle direction prise par la marque, avec un concept de magasin visuellement impactant qui se concentre sur l’expérience et l’équilibre entre l’artisanat et l’innovation propres à la marque. Inauguré en juin 2021, le flagship est le fruit de 2 années de collaboration étroite entre l’agence Sybarite et le constructeur automobile emblématique. Le concept du magasin est conçu dans le cadre d’un projet plus vaste de diversification de la marque visant à concrétiser sa vision de l’héritage, de l’artisanat et du design tout en jouant sur le sentiment de nostalgie qui entoure Ferrari.
L’HISTOIRE DE LA MARQUE AU COEUR DU CONCEPT
Dès l’entrée du magasin, la façade à colonnades en terre cuite évoque l’héritage classique de l’Italie. L’ajout d’un matériau plus noble comme le verre, ajoute une note plus contemporaine au flagship. L’intérieur de l’espace de vente est, quant à lui, traversé par un ruban de verre rouge dont la ligne est censé évoquer les courbes de la piste du circuit de Fiorano.
UN PARCOURS CLIENT RENDU IMMERSIF GRÂCE AU RETAIL DESIGN
Le reste de la boutique de 560 m², fait à partir de briques blanches, sert de toile de fond pour mettre en avant les produits. Pénétrer dans la boutique revient à s’immerger dans l’histoire de la marque, puisque l’identité visuelle est directement inspirée des couleurs Ferrari. Outre le rouge classique, Sybarite a également voulu incorporer le fameux jaune Ferrari, couleur traditionnelle de Modène et couleur secondaire qui fait partie de l’ADN de la marque. Au niveau des caisses, se trouve donc un mur de carreaux jaunes faits à la main, chacun d’entre eux représentant le cheval cabré emblématique, présent sur le logo Ferrari.
UNE OFFRE IN-STORE MODULABLE
La boutique comprend un espace modulable, doté d’installations qui rendent hommage aux icônes italiennes de l’écurie Ferrari. En guise de nouveau clin d’œil, l’agence a également recouvert les murs des cabines d’essayage de daim d’Alcantara de couleur jaune, utilisé dans les voitures Ferrari. Même les portes en aluminium brossé et cuir nervuré Poltrona Frau sont un autre hommage rendu aux voitures de course. Enfin, un espace spécifiquement dédié aux collaborations officielles, s’inspire des mood boards de Enzo Ferrari, liés les uns aux autres pas un fil rouge reproduisant la carte du fameux circuit de Fiorano.
FERRARI n’est pas la seule enseigne à s’être diversifiée et est de loin la moins surprenante. Contrairement à PANTONE qui nous propose depuis avril 2021, sa PANTONE LIFESTYLE GALLERY, située à Hong Kong. Elle y propose une gamme de produits lifestyle dérivés de sa marque reconnue pour ses nuanciers et son système de couleurs.
Cliquez sur l’image pour découvrir le flagship PANTONE LIFESTYLE GALLERY
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