UN OPTICIEN AU MERCHANDISING DETONNANT
STORE TOUR
Challengés par la recherche omniprésente d’expérience immersive par le consommateur, les opticiens-lunetiers se renouvellent pour offrir un retail mêlant services et forte identité à travers des merchandising des plus extraordinaires. Des concepts que l’équipe MMM vous fera découvrir lors d’un prochain retail tour au Japon.
UNE COLLABORATION DE LONGUE DATE
La marque de lunettes japonaise JINS collabore une nouvelle fois avec le cabinet d’architecture SCHEMATA ARCHITECTS et ouvre en avril 2021 une boutique d’environ 100m². Située au sein d’un magasin MUJI à Hokaido au Japon, le projet est à l’image des précédents magasins de la marque et propose une expérience immersive faisant de l’acte d’achat un moment amusant.
S’INTEGRER DANS L’UNIVERS MUJI
Ouvert sur les autres surfaces de vente présentes dans le grand magasin MUJI, la marque JINS a voulu s’intégrer dans l’univers de l’enseigne japonaise. Pour ce faire, la marque a utilisé des étagères MUJI et affiche un design similaire à ses couleurs. Totalement ouverte sur l’extérieur, l’absence de vitrine efface la barrière d’entrée et incite ainsi le consommateur à entrer plus facilement dans la zone de vente de la marque.
UN AGENCEMENT SIMILAIRE A UN CONCEPT-STORE LIFESTYLE
JINS a pour ambition de proposer des lunettes aux montures fonctionnelles adaptées à toutes les formes de visages et offre donc une large gamme de modèles. Comme pour ses précédents magasins, un des challenges est de proposer un parcours client fluide et attrayant pour le consommateur. Agencée comme un concept-store lifestyle, en plaçant les étagères de manière aléatoire et en créant des objets originaux tels que des présentoirs, des armoires, des miroirs, des panneaux et des luminaires fixés aux étagères, la boutique invite ainsi le client à circuler librement dans les rayons et à prendre plaisir à chercher l’imprévisible.
UN PRODUIT MAGNIFIE PAR LE MERCHANDISING
Réalisé à partir de barquettes en pâte moulée faites à partir de matériaux recyclés, le merchandising écoresponsable magnifie le produit grâce à sa couleur unie, qui contraste avec celles des produits. Ce choix facilite ainsi la recherche pour le consommateur et permet de présenter toutes les références de la marque sans pour autant créer un effet de répétions rébarbatif.
A travers un retail design différenciant, l’opticien fait de chaque boutique une nouvelle expérience à découvrir, engageant ainsi le consommateur à se rendre en magasin. Une stratégie que l’on peut retrouver chez la marque de soin de la peau australienne AESOP, dont nous avons analysé plusieurs de leurs points de vente.
Cliquez sur l’image pour découvrir le flagship Aesop Seoul
