UN CONCEPT-STORE ENTIÈREMENT MODULABLE
RETAIL TOUR
De plus en plus, les marques cherchent à faire le récit de leur démarche et à démontrer les qualités de leurs produits au cœur de leurs magasins. Avec peu de mots, ici c’est l’agencement modulable du mobilier et la robotisation des présentoirs qui nous parlent. Plus rien n’est laissé au hasard…. Missions MMM a hâte de vous partager sa sélection de magasins atypiques, lors d’un retail tour sur-mesure.
ENTREZ DANS LE LABORATOIRE DE SUPER SEED
La marque de skincare chinoise SUPER SEED a ouvert en juin son unique point de vente physique de 300 m² à Hanghzou, Chine.
Cette boutique aux airs de laboratoire futuriste magnifie les produits SUPER SEED. Conçu par les architectes de l’agence chinoise FOG, il s’articule entièrement autour de la transparence et du mouvement. Dès l’entrée, le vaste espace d’exposition et déambulation y met en lumière et en mouvement les supers ingrédients qui composent le produit et au travail de recherche de la marque.
Les aspects visuels et expérientiels polymorphes et esthétiques subliment l’image brick-and-mortar de SUPER SEED.
QUAND L’ESPACE SE MODULE AUTOUR DES PRÉSENTOIRS
168 cubes transparents et translucides présentent les produits et les plantes utilisées pour élaborer les produits de beauté de la marque. Ces présentoirs rythment et structurent l’espace en fonction des besoins de la marque. Ils permettent de créer une variété de combinaisons de présentation, tout en encourageant davantage d’interactions entre les visiteurs et les produits. On y retrouve les produits de la marque, les plantes utilisées pour leurs bienfaits, mais aussi les « mascottes » SUPER SEED, également présentes sur le site internet.
Les cubes disposés sur des câbles peuvent être déplacés et fixés sur toute la hauteur du magasin, grâce à un système de moteurs et de câbles de traction. Un mode statique et un mode dynamique (léger mouvement) permettent d’animer l’espace en toute sécurité.
LES PLANTES ET GRAINES AU COEUR DU CONCEPT
SUPER SEED veut montrer le lien fort entre ses produits et la nature par le biais de l’architecture commerciale. Elle met en scène tout l’écosystème de la marque : la graine, la plante et le produit fini. Ce qui se traduit par des mises en scènes de plantes dans les cubes acryliques contenant les produits. Les plantes sont elle aussi intégrées de façon graphique, qu’on devine en transparence dans des éléments muraux.
« Les expériences de shopping uniques reposent sur l’interprétation créative d’espaces conventionnels et l’application innovante de fonctionnalités quotidiennes », FOG.
Le concept SUPER SEED attire les visiteurs par son design végétalisé, modulable, subtil et épuré.
LABORATOIRE AVANT TOUT
Cinq espaces “labs” permettent au visiteur d’essayer les différents produits de beauté de SUPER SEED. Les comptoirs en métal donnent à l’espace une identité futuriste qui met en lumière les racines de SUPER SEED : la technologie et la recherche. Les équipements sont en acier inoxydable et l’éclairage rappelle celui des laboratoires contemporains. Ici aussi, le mobilier est mobile pour répondre au besoins ponctuels de présentation et d’animation produit des vendeurs.
DE LA TRANSPARENCE AUX JEUX DE MATIERE ET LUMIÈRE
Les plafonniers qui quadrillent toute la surface de vente apportent eux aussi une dimension futuriste au concept, tout en rappelant le tableau périodique des éléments. Marié avec les formes géométriques grises, du métal et du verre, le magasin reprend les codes du laboratoire. La signalétique se fait très discrète : tous les discours de marque s’intègrent de façon minimaliste dans le concept pour immerger le client dans cette ambiance singulière.
DE LA DOUCEUR ET DE LA RONDEUR
Un mur gonflable a été ajouté à l’entrée du magasin et ajoute de la douceur pour créer une rupture avec la pureté du concept. Tout comme dans l’espace VIP, véritable cocon de douceur où les clients peuvent se poser en toute sérénité.
Ce concept beauté futuriste nous prouve que le retail design immersif est un outil stratégique pour attirer sa clientèle en magasin.
La Chine est un marché où les enseignes tous secteurs confondus, rivalisent d’ingéniosité pour immerger les clients dans l’univers de marque.
L‘identité architecturale immerge le client dans une atmosphère futuriste qui s’inspire de l’imagination, comme celle de la boîte de Pétri dans le magasin MTS de Bejing ouvert en juillet 2022. MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept innovant lors d’un prochain retail tour en Chine !
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept MTS :
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