UN ESPACE IMMERSIF ET PEDAGOGIQUE
RETAIL TOUR
Depuis fin aout 2022, dans le parc de divertissement éducatif KIDZANIA à Mumbai, un espace expérientiel et immersif invite les enfants à devenir fromagers. Suite à un partenariat avec LA VACHE QUI RIT, la première marque de fromage internationale, la plus emblématique et connue du groupe BEL, a installé une usine à fromage adaptée aux enfants, pour un apprentissage basé sur des activités amusantes pour les enfants ! Une vraie opportunité pour LA VACHE QUI RIT de faire la promotion des qualités nutritives de son fromage auprès des jeunes générations, dans un pays où il est déjà très apprécié. MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept à l’occasion d’un prochain retail tour en Inde !
LA FABRIQUE AUX SAVOIRS
Au cœur de l’usine adaptée aux enfants, La VACHE QUI RIT les encourage à jouer le rôle des fromagers, pour leur faire découvrir et leur expliquer les diverses étapes de la fabrication du fromage ! Ainsi en 25 minutes, tout en s’amusant, ils apprennent l’art de fabriquer du fromage ainsi que l’importance du choix des matières premières et de leurs qualités nutritives. Lors de cette expérience unique qui vise à inspirer les enfants tout en leur enseignant l’importance d’une alimentation équilibrée, ils découvrent et observent la fabrication du fromage. De plus, pendant le parcours à l’usine, LA VACHE QUI RIT explique ses normes d’hygiène (élevées), ses processus innovants, ainsi que le travail d’équipe qui font la réussite de la marque. On ne rigole pas (enfin si).
En fin d’activité, supervisée pour une expérience de qualité, les enfants deviennent des « fromagers certifiés LA VACHE QUI RIT ».
THE LAUGHING COW CHEESE FACTORY
Imaginée et conçue par Havas Worldwide India, l’usine à taille enfant a été conçue pour que la marque puisse créer du lien avec ses jeunes consommateurs, mais aussi pour répondre à sa volonté de développer des programmes nutritionnels et éducatifs de manière amusante et interactive. D’autant plus qu’en Inde, LA VACHE QUI RIT est le seul fromage contenant 5 des nutriments essentiels (calcium, Vit D, Vit A, Vit B12, protéines) qui permettent de réduire les carences chez les enfants.
Dans le pays, LA VACHE QUI RIT est vendue à l’unité (portion) chez les épiciers, et les boites sont disponibles dans la plupart des supermarchés et sur les plateformes e-commerce indiennes.
UNE IDENTITE ARCHITECTURALE A L’IMAGE DE LA MARQUE : ENCORE HEUREUX !
Bien que l’espace soit exclusivement réservé aux enfants, ils deviendront les ambassadeurs de la marque et feront sans aucun doute la promotion des produits auprès de leurs proches, une fois l’activité terminée. Ils garderont en mémoire la marque, qu’ils connaissent déjà très bien, ainsi que quelques messages clés sur la nutrition. Dans l’espace rouge et blanc, aux couleurs identitaires de la marque, les enfants portent des chapeaux et vestes avec le logo de LA VACHE QUI RIT pour s’imprégner dans leur jeu de rôle. Quelques affiches publicitaires anciennes ont même été utilisées en décoration sur les murs. La table de préparation reprend quant à elle la forme iconique d’une portion de vache qui rit (celle d’une part de fromage, on y a même ajouté les trous du gruyère). Et bien entendu, on y retrouve dans un espace réfrigéré les boites rondes au célèbre design dans un comptoir réfrigéré. Un camion d’échantillon a également été prévu, et pour les plus chanceux la vache Mascotte de la marque fera une apparition.
UN CONTENU EDUCATIF DEVELOPPE POUR CULTIVER ET AMELIORER LA PENSEE CRITIQUE ET L’HABILITEE DES ENFANTS
Dédiée aux enfants âgés de 4 à 16 ans, les interactions et activités apportent :
- des compétences psychomotrices : les participants utilisent les machines et mesurent les ingrédients.
- des compétences cognitives : les fromagers en herbe doivent suivre les instructions d’un « Zupervisor » et comprendre le fonctionnement d’un processus de chaîne de montage.
- des compétences émotionnelles : des postes et des responsabilités leur sont attribués pour leur faire découvrir la joie de créer quelque chose en équipe.
- des compétences sociales : les visiteurs sont encouragés à échanger à l’oral pour développer leurs compétences linguistiques.
Ainsi, aligné avec son positionnement et ses valeurs, La VACHE QUI RIT promeut l’importance du rire dans le parcours de croissance et d’apprentissage des enfants et KIDZANIA l’autonomisation des futures générations.
A l’image THE LAUGHING COW CHEESE FACTORY, LIFETOWN SHOPPES au New Jersey, que nous avons décrypté dans un précédent post, a adapté son mobilier et ses espaces aux enfants, avec un objectif tout aussi important : entraîner les enfants autistes à faire leurs emplettes dans une réplique de centre commercial à leur taille. L’équipe MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept lors d’un prochain retail tour aux États-Unis !
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept LIFETOWN SHOPPES :
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