UN CONCEPT INSPIRE DU PATRIMOINE INDUSTRIEL DE LA VILLE
RETAIL TOUR
Il y a près de 50 ans, Shenzhen n’était guère plus qu’une ville marchande. Aujourd’hui, elle est devenue l’une des plus grandes et des plus importantes villes du sud-est de la Chine. Souvent surnommée « la Silicon Valley chinoise », Shenzhen est aujourd’hui l’un des spots mondiaux de l’innovation. Elle est connue pour abriter une population de consommateurs avant-gardistes et avertis. La DNVB chinoise HARMAY et son offre multimarque de cosmétiques et de parfums trouvent un écho favorable dans cette ville. Dans son projet d’expansion dans le commerce physique, l’enseigne ouvrait en juillet 2022 son nouveau point de vente à Shenzhen. MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept à l’occasion d’un prochain retail tour en Chine !
UN RETAIL DESIGN ADAPTE A SON LIEU D’IMPLANTATION
Sur une superficie de 485 m2, le magasin est implanté dans le centre commercial haut de gamme Bonjour Centre, situé dans le quartier Futian de la ville.
Pour l’aménagement intérieur, HARMAY a mandaté le cabinet d’architecture basé à Shanghai, AIM Architecture, collaborateur de longue date de l’enseigne. Le magasin d’HARMAY à Shenzhen est le 14ème projet d’AIM Architecture réalisés dans 9 villes en Chine. Le cabinet a créé un design adapté à son lieu et sa ville d’implantation. Il s’est inspiré non seulement du patrimoine industriel récent de Shenzhen mais aussi de son tissu urbain en constante évolution.
UNE FACADE EVOCATRICE DU DESIGN INTERIEUR DU CONCEPT
La façade, capturée par une myriade de faux tuyaux métalliques, signale l’esthétique choisie pour l’intérieur du magasin HARMAY.
LES TUYAUX COMME PRESENTOIRS ET FIL CONDUCTEUR DU PARCOURS CLIENT
Les tuyaux en acier galvanisé qui recouvrent la façade s’étendent également dans l’espace de vente : ils se transforment en meubles fonctionnels. Ici, les tuyaux deviennent un système intégré relié à l’ensemble de l’espace, revêtu du ton vert caractéristique de la marque, inspiré à l’origine des étagères d’usines industrielles.
Plusieurs éléments de design renforcent l’expérience d’entrepôt proposée par HARMAY : les produits cosmétiques de la marque sont exposés dans les tubes mais aussi sur des étagères en acier, comme dans un lieu de stockage. Dans la section centrale, des chariots mobiles comme des chariots d’usine impliquent la présence de marchandises en transport et en circulation et apportent du dynamisme aux éléments architecturaux existants.
DES CONCEPTS AU RETAIL DESIGN ETONNANT
Chaque espace de vente d’HARMAY possède son propre thème. HARMAY avait déjà inauguré en janvier 2021 son concept HARMAY MARKET, situé dans le quartier de Xintiandi, à Shanghai. L’enseigne a mis en scène des cages pour proposer des produits non testés sur les animaux. Cette stratégie vise à éduquer les clients en bousculant leur confort d’achat habituel. Ce design étonnant remet en question les codes des marques de cosmétiques de luxe. Le design intérieur du point de vente reste minimaliste : les murs du magasin sont un patchwork de peinture écaillée, de béton apparent, de briques et de parpaings. Dans son magasin de Chongqing ouvert en août 2022, les clients sont également immergés dans la marque et ses produits.
Nous vous parlions déjà en avril 2020 du concept HARMAY situé dans le centre-ville de Hong Kong. La boutique a également été conçue par l’agence AIM Architecture. Elle offre un retail design ultra futuriste pour construire son storytelling. L’équipe MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept lors d’un prochain retail tour en Chine !
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept HARMAY :
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