UNE NOUVELLE IDENTITE RETAIL AUTOUR DE L'EXPERIMENTATION
RETAIL TOUR
Le nouveau concept de STONE ISLAND à Chicago révolutionne l’ADN de marque pour mettre à l’honneur son engagement pour la technologie et le développement. Un concept que nous avons hâte de vous faire découvrir lors d’un retail tour sur mesure.
STONE ISLAND est une marque de prêt-à-porter italienne au vestiaire exclusivement masculin, proposant des vêtements d’extérieur techniques et haut-de-gamme. L’enseigne fondée en 1982 par Massimo Osti a aujourd’hui une renommée internationale dans le monde du sport et du luxe grâce à son style streetwear et futuriste. Ouvert depuis le 20 octobre 2022, sa boutique de Chicago a pour particularité d’avoir été conçue à l’aide de matériaux communs, retravaillés à l’extrême jusqu’à en être méconnaissables. Cela s’inscrit dans la continuité de la démarche d’exploration des innovations textiles et des techniques d’ingénierie de STONE ISLAND.
UNE VOLONTÉ DE SE RENOUVELER
L’enseigne promeut un univers avant-gardiste dans le monde de la mode. Pour son 40ème anniversaire, STONE ISLAND a choisi de révolutionner l’identité de ses magasins afin de créer du lien avec sa communauté. Pour ce faire, elle a fait appel à Samir Bantal, Natalie Konopelski, Giulio Margheri et Mateusz Kiercz du cabinet d’architecture OMA / AMO, avec qui ils partagent les valeurs d’innovation, fonctionnalité et passion.
Ouvert depuis le 20 Octobre 2022, sa boutique de Chicago de 180 m² a pour particularité d’avoir été conçue à l’aide de matériaux complètement revisités. Cela fait honneur aux techniques d’ingénierie et de teinture utilisées par la marque. Le magasin de Chicago propose la gamme complète de la marque ainsi que d’autres articles exclusifs tels que la collection « Shadow Project ». L’innovation étant au cœur de l’identité de la marque, STONE ISLAND s’est surpassé en termes de retail design à Chicago. Il se servira de ce modèle de boutiques pour se développer davantage à l’international. En effet, la marque a prévu de reproduire ce concept à Séoul, Munich et Stockholm.
L’ALCHIMIE MODERNE AU COEUR DE L’ADN DE MARQUE
Par ce nouveau concept, la marque prouve encore son expertise dans l’art de manipuler les matériaux. STONE ISLAND donne ses titres de noblesse à des matériaux communs en construction, créant une esthétique finale épurée et moderne. En effet, tout le mobilier du magasin est constitué de matériaux du commerce spécialement traités.
Les éléments rocheux sont en réalité un alliage de papier déchiqueté et de résine. Une fois compressés, ils deviennent des panneaux muraux durables. Le liège est le matériau historique des magasins STONE ISLAND. Il sert à absorber le son et réguler l’humidité. Dans ce nouveau concept, le liège est brûlé et enduit, afin d’obtenir un rendu sombre et texturé et devient méconnaissable. Les rails d’éclairage qui s’étendent dans tout le magasin sont eux aussi retravaillés. En effet, ils sont dissimulés dans des rangées de triangles en Tyvek extrudé. Ils donnent un aspect industriel au plafond, tout en renvoyant une lumière diffuse.
UN RETAIL DESIGN AU SERVICE DE L’INNOVATION TEXTILE
Le parti pris de l’agence d’architecture OMA / AMO est de donner de la profondeur au point de vente en jouant sur plusieurs niveaux. Pour ce faire, elle a utilisé une palette de couleur semblable à celle de la pierre, avec des formes rigides, des textures rondes et des transitions douces. Ces surfaces deviennent ainsi des objets tridimensionnels.
Le nouveau concept crée des espaces semblables à des autels qui soulignent la dévotion de STONE ISLAND pour la technologie et le développement via ses produits, partagée par ses adeptes. OMA / AMO a également créé des niches pour sublimer les pièces d’archives et les prototypes de la marque. Elles présentent ainsi le résultat d’années d’expérimentation dans le laboratoire de STONE ISLAND au siège de Ravarino. Ils représentent la pensée passée et les ambitions futures en matière de conception de produits.
UN ESPACE AUX USAGES MULTIPLES
Au-delà des heures d’ouverture, l’espace de vente accueillera également des évènements publics et privés. L’expérience client est complétée par un grand lustre numérique, qui diffuse des images représentant la culture de STONE ISLAND. Des salons et divers ateliers permettront ainsi d’enrichir la présence en ligne et la diversité de l’enseigne.
Cette expérience client esthétique, moderne et alignée avec son image de marque s’inscrit dans le retail design de demain. L’espace redessiné séduit le client dès son entrée en magasin à travers son aménagement original et moderne. Cependant, dans une société consciente de l’urgence climatique, proposer des points de vente cohérents avec cette problématique est primordial. De ce fait, les espaces éco-responsables sont incontournables.
Nous vous présentions le mois dernier l’enseigne KOLON SPORT avec son magasin Sotsot Rebirth en Corée du Sud où les produits ainsi que les structures sont en matériaux recyclés issus de débris marins. L’équipe MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept lors d’un prochain retail tour en Corée du Sud !
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept KOLON SPORT :
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