PORSCHE BRAND STORE, DU REVE A LA REALITE AUGMENTEE
RETAIL TOUR
Le 13 octobre 2022, PORSCHE, célèbre constructeur d’automobile de sport, à ouvert sa première boutique ou Brand Store, uniquement dédiée à la marque, à son histoire et à ses produits. Inspirée par la raison d’être : Driven by Dreams, la galerie showroom, met les rêves à l’honneur et invite les visiteurs dans l’univers de la marque. Comme elle le fait désormais dans ses communications locales et internationales. Un concept que nous avons hâte de vous faire découvrir lors d’un retail tour sur mesure en Allemagne.
LA TÊTE DANS LES NUAGES
Situé dans le centre-ville de Stuttgart, au cœur de la ville d’origine de PORSCHE, l’espace contemporain de 300 mètres carrés est situé au pied de sa propre tour de 25 étages. Cette tour, qui comprend également un hôtel et un restaurant, a été réalisée par le Studio FA PORSCHE.
Le concept commercial a, quant à lui, été développé par PORSCHE Deutschland en collaboration avec VOLKSWAGEN Immobilien Blue GmbH & Co. KG pour créer une symbiose parfaite entre « la forme et la fonction ».
UNE OFFRE A FAIRE RÊVER
Les visiteurs pourront y découvrir des modèles actuels de voitures, mais aussi toutes les gammes de produits et accessoires PORSCHE Design et PORSCHE Lifestyle. Par ailleurs, ils seront invités à participer à différents événements, sous différents formats, tous liés à la thématique du rêve.
Lors d’expositions temporaires, des modèles de voitures récentes, rares et anciennes seront présentées, accompagnées d’installations artistiques. Celles-ci seront composées d’objets de personnalités inspirantes qui ont su réaliser leur rêves.
C’est également le 27ème site PORSCHE DRIVE RENTAL en Allemagne, pour la location via le site web du Brand Store, prêt à partir.
UNE EXPÉRIENCE DIGITALE IMMERSIVE ET OPÉRATIONNELLE
Bien entendu, les acheteurs de voitures pourront y configurer et pré-commander la voiture de leurs rêves, grâce aux nombreux écrans présents. De même, le Fitting Lounge leur permettra de visualiser leur véhicule via des applications de Réalité augmentée.
De plus, les clients pourront précommander leur PORSCHE auprès de concessionnaires grâce à un chat en direct qui permet de réserver les voitures disponibles en stock et les voitures d’occasion.
Tout est mis en place pour transformer le rêve en réalité, au moins virtuelle.
UNE PROGRAMMATION VARIÉE
Régulièrement, en journée ou en soirée, l’espace accueille les événements exclusifs, et propose des temps forts avec des personnalités connues pour renforcer le discours de la marque, les actualités et les campagnes de la marque.
Le jour de l’inauguration, des invités de prestige, dont le top model Toni GARN, l’acteur Omar Sy, le comédien Klaas HEUFER-UMLAUF et le présentateur de télévision allemand Steven GATJEN, ont tous partagé leur rêve, autour d’un concert de Zoe WEES.
Quelques jours plus tard, le store accueillait un “Dreamer’s Dinner” avec le photographe et influenceur Paul RIPKE, pour un public tiré au sort, puis des petits concerts dans le Living Room de l’espace.
En proposant régulièrement des événements gratuits, des expositions, des sets de DJ et des sessions de barista, via sa newsletter, le site de l’enseigne, ou encore sa propre chaîne Instagram ; la marque affirme son positionnement, crée du lien avec ses clients et souhaite inspirer de nouveaux amateurs, tout en développant une communauté autour des fans de PORSCHE.
EXPOSER ET PARTAGER SES RÊVES
Visible dès l’extérieur, à travers la grande baie vitrée de la façade, un petit espace d’exposition, composé de bulles argentées aux couleurs roses et acidulées, invite à s’interroger sur nos rêves et à les partager sur les réseaux sociaux.
Il immerge très rapidement dans l’univers de la marque en posant tout simplement la question : “Qu’est-ce qu’un rêve ?”
L’espace est à l’image de la campagne omnicanale (presse locale, réseaux sociaux, installation en ville), en ville, lancée le 25 septembre, journée mondiale des rêves, dans toute la ville de Stuttgart notamment. Celle-ci interrogeait les habitants sur leurs rêves, leurs motivations.
UNE DESTINATION AUX MULTIPLES FONCTIONNALITÉS
Dans un univers de rencontres mixtes, interactif d’art, de musique et de connaissances, les visiteurs pourront s’inspirer de grands rêves transformés en succès en découvrant les histoires fascinantes de visionnaires modernes.
Et, bien entendu, ils pourront percevoir l’esprit de Ferry PORSCHE, et cela, même lors de la configuration de leur voiture de rêves.
Comme l’annonce la marque sur son site dédié, “Il y a beaucoup de rêveurs. Mais seuls ceux qui les poursuivent avec ambition les réaliseront. Comme Ferry PORSCHE, qui a simplement construit lui-même la voiture de sport de ses rêves.”
Un espace qui n’est pas sans rappeler celui de B+ TUBE, une destination beauté, pour la gen Z chinoise, centrée sur la liberté d’expression. L’équipe MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept lors d’un prochain retail tour en Chine !
Cliquez sur l’image pour découvrir la boutique B+Tube
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