NIKE EXPOSE SON ENGAGEMENT CIRCULAIRE
RETAIL TOUR
Depuis janvier 2023, la mise en place d’éco-scores, qui évaluent la circularité des produits issus de l’industrie textile, incitent les marques à redoubler d’ingéniosité pour mettre en place de nouveaux procédés de fabrication. NIKE développe ainsi avec son collectif interne ISPA des solutions alternatives afin de rendre ses sneakers plus durables. La marque a exposé cette approche lors de la Milan Design Week de 2023 avec son installation ISPAnificio située dans une ancienne fabrique de pain. Cette exposition, qui avait pour objectif d’explorer « la circularité et la connectivité », est un type de concept que nous pourrions vous faire découvrir lors d’un green Retail Tour sur mesure.
L’INNOVATION AU SERVICE DE LA DURABILITE
L’exposition ISPAnificio est un néologisme composé, d’une part, du nom de la philosophie ISPA, acronyme pour Improvise (improviser), Scavenge (récupérer), Protect (protéger), Adapt (adapter) et, d’autre part, de Panificio (boulangerie en italien).
Improvise : « La première solution à un problème n’est pas toujours la bonne. Il faut improviser afin de trouver une solution innovante, en s’inspirant de l’environnement bâti. »
Scavenge : « Afin de trouver les matériaux nécessaires, il faut récupérer et tirer le meilleur parti des options disponibles pour résoudre le problème, en utilisant et réutilisant les matériaux intelligemment. »
Protect : « La solution proposée doit offrir une protection contre le problème. C’est à ce moment que la théorie rejoint la pratique : la solution doit devenir concrète. »
Adapt : « Toutes les solutions doivent s’adapter pour étendre leur potentiel. Notre réponse doit être polyvalente, durable, ingénieuse et fonctionnelle dans l’environnement bâti. »
Créativité et ingéniosité sont les maîtres mots du hub créatif ISPA de Nike, qui cherche des solutions d’avenir. La gamme développée offre des alternatives pour une meilleure protection de l’environnement.
En effet, les chaussures exposées ont pour point commun de ne pas utiliser de colle, ce qui a l’avantage de favoriser le recyclage en séparant facilement la semelle de la tige. Pour cela, la ISPA Mindbody présente un procédé de laçage ; par ailleurs, des colorants naturels à base d’algues ou de déchets alimentaires sont favorisés. La ISPA Universal est composée de bio-mousse provenant de la canne à sucre, moulée puis polie avec des semelles intérieures remplaçables élaborées à partir de liège. La ISPA Link Axis, quant à elle, possède une tige qui s’enfile directement sur la semelle. Le fait de supprimer la colle permet d’éviter l’utilisation de tunnels de chauffage et de refroidissement, réduisant ainsi les émissions de CO2 lors de la fabrication des chaussures.
LA RECONTEXTUALISATION DANS UNE ANCIENNE BOULANGERIE
Du 21 au 23 avril, NIKE investissait les locaux d’une ancienne fabrique de pain du quartier de NoLo pour la présentation de ses nouvelles chaussures. Le lieu, resté intact, a pris la forme d’un laboratoire créatif présentant les différentes étapes de création.
En utilisant les espaces de fabrication du pain, répartis en 3 pièces correspondant aux 3 nouvelles baskets de la gamme d’ISPA, NIKE dissèque son processus de conception et affiche le parcours de réflexion ainsi que ses outils de mise en œuvre.
La première pièce dévoile la nature brute des matériaux de la ISPA MindBody et la rationalisation des déchets. Ici, les colles sont remplacées par des cordages qui permettent l’assemblage et le désassemblage de la chaussure tandis que les encres, traditionnellement issues du pétrole, sont remplacées par des pigments à base d’algues provenant de sources locales. Les visiteurs sont également invités à découvrir la technologie Flyknit constituée de brins de fil tissés intégrés dans la tige et un rembourrage sous le pied offrant la sensation d’être pieds nus sur l’herbe.
Dans l’espace voisin, c’est l’intelligence artificielle qui est mise en avant avec la présentation d’un outil numérique doté d’un algorithme expérimentant différentes formes pour la chaussure ISPA Universal. Cette sneakers résultat d’un mash-up de quatre modèles historiques.
A la fin de la visite, un tapis roulant installé au-dessus d’équipements de boulangerie abandonnés présente un spectacle de réincarnation des chaussures ISPA Link Axis, fondues pour être transformées en roues de skateboard.
La recontextualisation de ce qu’est une chaussure dans ce type d’environnement sort le produit de son univers industrialisé et met en avant le côté humain du processus créatif. La démarche du designer qui œuvre pour un objectif durable jusqu’à la concrétisation de son produit est à l’image du travail du boulanger qui met tout son affect dans la création de son pain jusqu’à la sortie du four.
DES ATELIERS QUI INTEGRENT LE VISITEUR DANS LE PROCESSUS DE FABRICATION
Le laboratoire a été conçu pour être interactif grâce à des ateliers incluant le visiteur.
Il est notamment possible d’expérimenter les colorants naturels disponibles sur place à travers différents procédés utilisant des éléments naturels comme de la mousse et des branchages. Un autre atelier permet de créer des maquettes de chaussures en argile à l’aide de moules imprimés en 3D.
ISPAnificio offre ainsi un aperçu de ses processus de conception et permet aux utilisateurs d’explorer le cheminement qui mêle l’expérimentation des techniques à l’élaboration des idées.
UN CHANGEMENT DE PARADIGME
Le hub ISPA s’inscrit dans une démarche où l’esthétique est au service de la fonctionnalité. Les trois projets présentés sont reliés par le fil conducteur du questionnement qui concerne aussi bien les matériaux, les processus de production que l’apparence finale du produit.
Loin de se cantonner à une démarche expérimentale, l’objectif pour NIKE est de passer de « l’étincelle à l’échelle », autrement dit de déployer l’innovation à grande échelle. Cette installation illustre en effet le cheminement de NIKE vers une conception durable.
Ce type d’exposition a le mérite de prouver l’engagement d’un géant comme NIKE et de se dédouaner de tout greenwashing. En encourageant la participation des visiteurs, la marque avance en toute transparence et dévoile ainsi son processus de création et son objectif de circularité. Il s’agit par là d’éduquer le consommateur et de l’encourager vers un changement de ses habitudes à la manière de Fabrica X qui, en plus de trouver des alternatives durables, explique son impact sur l’environnement.
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