ZISSOU MISE SUR UNE PREMIUMISATION DU SOMMEIL
RETAIL TOUR
L’enseigne de literie brésilienne ZISSOU (DNVB créée en 2016) s’est vite établie comme un pionnier national dans le domaine de la literie et a su proposer une gamme de matelas exclusive et idéale pour le climat tropical et le mode de vie brésilien. Un concept que nous avons hâte de vous faire découvrir lors d’un Retail Tour sur mesure au Brésil.
La marque crée un environnement à la fois onirique, confortable et innovant, qui reflète ses valeurs à travers une approche combinant le numérique et l’analogique. Tous les sens sont stimulés lors de la visite, grâce à la décoration intérieure grâce au choix minutieux des revêtements, de l’ambiance sonore et d’installation immersive dans ce point de vente ouvert en 2021.
UNE EXPÉRIENCE D’ACHAT OPTIMALE
L’une des missions principales de la marque est de simplifier l’expérience client. C’est pourquoi l’enseigne vend ses matelas compressés dans des boîtes cartonnées d’environ 1 mètre de long facilitant le transport de ces derniers. Ce service, principale, propre à ZISSOU, a été intégré dans le design du point de vente par le cabinet d’architecture Estudio Guto Requena.
En effet, les murs et plafonds sont conçus à partir de boîtes cartonnées colorées, ce concept storytelling reprend totalement l’univers de la marque.
UN CONCEPT PORTÉ DANS LE RETAIL DESIGN
Cette boîte a donc été utilisée comme module de base du projet. L’assemblage asymétrique des boîtes de 3 couleurs différentes-lilas, corail et bleu -représente les 3 gammes de matelas commercialisées par la marque, Spark, Coral et Blue. Les différentes épaisseurs des matelas sont retranscrites visuellement sur les murs et plafonds. En effet, la profondeur des boîtes ainsi assemblées reprend exactement les mêmes caractéristiques.
Le tout crée une texture esthétique mettant en valeur la palette de couleurs grâce à l’éclairage scénique.
Les couleurs emblématiques structurent l’espace : chaque étage met en scène un coloris spécifique.
Le rez-de-chaussée est dédié à la couleur corail tandis que le premier étage l’est au bleu.
Un système d’aimant a été utilisé pour installer toutes les boîtes permettant le retrait et le remplacement des pièces et assurant ainsi un entretien facile. Par ailleurs, l’utilisation de boîtes en carton comme matériau principal est également un choix durable.
UNE IMMERSION COMPLÈTE
Les visiteurs sont priés de retirer leurs chaussures en entrant dans le magasin pour une expérience toujours plus optimale. Un tapis dans un ton similaire a été utilisé dans tout l’espace, améliorant la qualité acoustique de l’environnement et activant l’expérience tactile des visiteurs.
L’’installation spéciale « Chambre de rêve », réalisée en partenariat avec le collectif artistique “Modular Dreams”, permet une projection totale.
Il s’agit d’une installation multimédia immersive composée d’éclairages programmés RGB sur des panneaux spécialement conçus pour le lieu, créant une atmosphère méditative et onirique. Les écouteurs à disposition invitent au voyage à travers un paysage sonore et des ambiances de couleurs. Les clients peuvent évidemment s’allonger sur le matelas en profitant d’un moment de détente et d’évasion.
Avec cet espace de vente, la marque locale ZISSOU propose un concept de testing maximisé et premium qui permet également de découvrir l’identité et l’univers de la marque. Cette expérience client innovante répond aux besoins des nouveaux consommateurs et casse les codes du retail traditionnel.
Ce parti pris évoque la démarche testing en magasin de SIXTY-SIX. L’équipe MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept lors d’un prochain retail tour à TOKYO !
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