UN PARCOURS ET UNE IDENTITÉ LUDIQUE ET DÉCALÉ
RETAIL TOUR
En Australie, où le marché du bien-être, de la beauté et du soins est en plein essor – estimé à 4,5 milliards d’euros d’ici 2025 – la marque australienne ALLKINDS se distingue en se consacrant exclusivement aux enfants et aux adolescents avec des produits de soins naturels, conçus pour favoriser la singularité et l’expression de soi. En créant un environnement immersif basé sur le plaisir et la découverte, l’enseigne transforme et dévoile un concept et une approche ludique et novatrice pour l’Alpha Gen que nous avons hâte de vous présenter lors d’un prochain Retail Tour sur mesure en Australie ou aux États-Unis.
PLUS Q’UNE ENSEIGNE UN ENGAGEMENT
Fondée en 2021 par trois sœurs pour favoriser l’expression de soi des enfants, ALLKINDS se démarque en adoptant un positionnement inclusif et responsable inédit. Son objectif : créer un impact positif sur l’estime de soi et la confiance des enfants, alors que leur santé mentale est challengée. Aussi, la marque célèbre la singularité de chaque enfant tout en transformant les rituels beauté quotidiens en activités ludiques. Elle encourage les enfants à explorer leurs émotions, à exprimer leurs différences. Elle s’engage à briser les codes et stéréotypes de la beauté, pour les inciter à faire leurs propres choix en matière de soins personnels. Une démarche qui se révèle tant dans la conception des produits que dans l’identité commerciale.
CHOISI PAR LES ENFANTS, APPROUVÉ PAR LES PARENTS
ALLKINDS propose plus de 400 produits 100% naturels, unisexes et amusants spécifiquement conçus pour les enfants, tous fabriqués en Australie. Ils visent à cultiver la singularité de chaque enfant et à instaurer des routines de soins personnels dès leur plus jeune âge. De plus, la marque a développé une gamme d’accessoires conçus pour amplifier le plaisir et l’interaction. Ces accessoires se démarquent par leurs textures et leurs formats de produits originaux, comme les éponges surdimensionnées.
UNE IDENTITE VISUELLE ET COMMERCIALE COLORÉE
L’offre d’ALLKINDS comprend six lignes distinctes, chacune associée à des couleurs, des parfums et des ingrédients actifs spécifiques : Sweet Talk, Lazy Days, Superfresh, Hey Vacay, Intergalactic et Totally Clear. Par exemple, la gamme Sweet Talk se caractérise par ses parfums frais et fruités, des teintes de rouge et de rose, et des ingrédients clés comme l’extrait de grenade et la framboise. À l’inverse, les produits de la gamme Totally Clear sont conçus pour les peaux sensibles et sont présentés dans un emballage transparent.
Les points de vente immersifs d’ALLKINDS jouent un rôle crucial pour se démarquer des concurrents dans le segment du bain et des soins corporels pour enfants. Notamment grâce aux espaces de test, qui éveillent les sens, grâce aux textures à toucher et aux sensations amusantes à découvrir. Pour faciliter le parcours d’achat et favoriser l’expression de soi ALLKINDS a conçu des magasins pour faire de chacune des visites, une aventure divertissante. Couleurs vives, parfums alléchants, design percutant et ton ironique incitent à tout essayer avec des yeux émerveillés.
Les boutiques encouragent l’exploration et l’interaction, grace à leur espace “testing” pourvu de miroirs et de lavabos pour les essais de maquillage, ou encore l’espace dédié aux tatouages temporaires.
UNE SIGNALÉTIQUE ARC-EN-CIEL, LUDIQUE ET ENGAGÉE
Pas de section garçons/filles. Pour une meilleure compréhension des 6 univers, un simple système coloré permet la segmentation des 6 gammes de produits proposées, suivant leurs senteurs et leurs qualités. La signalétique joue un rôle essentiel dans les boutiques ALLKINDS, créant une expérience ludique et éducative pour les enfants, a l’encontre des codes habituels souvent destinés aux parents.
Design signalétique : Claire Wang Whitman
Pour le lancement du premier magasin Allkinds, plus de 150 éléments signalétiques de petit, moyen et grand format ont été conçus. Des flèches colorées et des panneaux illustrés guident les jeunes clients à travers les différents rayons, mettant en évidence les produits adaptés à leur âge et à leurs préférences. L’univers coloré et la communication amusante et engageante d’Allkinds, leur permettent de découvrir des soins personnels de haute qualité, à leur manière.
Un engagement écologique et pédagogique
En plus de sa gamme de produits, ALLKINDS s’engage en faveur de la durabilité environnementale. La marque promeut activement le recyclage grâce à un partenariat avec Terracycle, montrant ainsi aux enfants que le recyclage peut être amusant et gratifiant. Elle initie également des projets visant à réduire son impact environnemental, tels que l’utilisation d’emballages compostables, de tissus fabriqués à partir de plastique recyclé, de paillettes biodégradables, de produits rechargeables, et bien plus encore. En outre, la marque prend en compte les préoccupations des parents en proposant des produits abordables et réfléchis que les familles peuvent utiliser en toute confiance.
UNE MARQUE EN PLEINE « CROISSANCE »
Outre ses magasins physiques, ALLKINDS a également développé une présence en ligne robuste, offrant une expérience d’achat conviviale et informative qui renforce la visibilité et accroît la notoriété d’ALLKINDS à l’échelle mondiale. Cette visibilité est amplifiée grâce à des jeunes influenceurs et aux médias sociaux, notamment TikTok.
Très populaire, l’enseigne ALLKINDS compte déjà 12 points de vente prévoit d’étendre sa présence en Australie et à l’international, en commençant par les États-Unis (avec désormais un site e-commerce dédié). La marque prévoit également des éditions limitées et des collaborations en cours de préparation, ainsi que des pop-ups à l’international. ALLKINDS est une marque à suivre de près, car elle aspire à conquérir de nouveaux marchés et à s’imposer comme un acteur majeur.
ALLKINDS est une marque qui encourage les enfants à prendre soin d’eux-mêmes, à exprimer leur individualité et à se sentir en confiance, dans des points de vente où ils peuvent découvrir la beauté et le soin sous un nouvel angle. Et ce, de manière immersive, ludique et engageante, offrant ainsi un parcours client original et dynamique. Ce parti pris évoque la démarche de PILLS en Espagne, qui a également choisi des changer les codes de sa catégorie.
L’équipe MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept lors d’un prochain retail tour en Espagne !
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