La théâtralisation d'un matériau ancestral
RETAIL TOUR
Dans un contexte de forte croissance du marché indien de la construction, dont le TCAC, porté par la demande de modernisation, le développement des infrastructures et l’essor démographique, devrait croître de 10% d’ici 2027 (selon Mordor Intelligence), l’Inde se caractérise par une forte demande de briques. Si les promoteurs privilégient les matériaux modernes tels que le béton, l’acier ou le verre, les couches moyennes préfèrent les traditionnelles briques rouges, en terre cuite, qui représentent 80% du marché de la construction. L’entreprise indienne JINDAL MECHNO BRICKS, qui produit des briques, des tuiles et des pavés depuis plus de 50 ans, théâtralise son expertise dans son flagship à New Delhi. Un point de vente que nous avons hâte de vous faire découvrir lors d’un prochain Store Tour en Inde.
LA MISE EN ABYME DU PRODUIT
La brique, omniprésente, constitue le matériau phare du showroom qui organise ici toute l’architecture commerciale et le retail design. L’intégralité de la façade est recouverte de briques rougeâtres brunies pour souligner le caractère artisanal du matériau. De petites fenêtres carrées, autour desquelles les briques sont disposées de manière concentrique, constituent la seule exception et informent le visiteur qu’il s’apprête à entrer dans le temple de la brique.
Le sol, les murs intérieurs et le plafond voûté, ornés de briques, permettent de plonger le visiteur dans une immersion totale et de mettre en scène différents usages inventifs du matériau. Neuf socles monolithiques de briques forment une surface d’exposition pour le catalogue de produits. A la fois cadre et produit, la brique est au cœur de la narration spatiale de JINDAL qui est l’un des cinq plus grands fabricants en Inde avec une production quotidienne de 80 000 unités par jour. Cette hégémonie et expertise sont mises en scène au sein de ce showroom qui théâtralise le matériau.
LA SACRALISATION DE L’ARTISANAT
Chaque étape nécessaire à la fabrication du produit est théâtralisée dans différents modules de briques qui répondent en écho aux fenêtres d’où filtre un filet de lumière créant des jeux d’ombres. Le soleil vient modifier les différentes teintes déterminées par le temps de cuisson des briques, permettant aux clients d’appréhender les subtiles variations du matériau, qui décline toute la gamme des beiges, roses et bruns. A cet effet sont également présentés les différents coloris. Le tout, dans un agencement modulaire qui souligne la plasticité possible de la brique et de ses différents usages.
LA PREUVE PAR L’EXEMPLE ET L’ACCOMPAGNEMENT
En mettant en scène son produit phare par un retail design original, JINDAL MECHNO BRICKS montre par l’exemple la réussite de son intégration verticale, de la production à l’inspiration. En effet, le point de vente accueille également toute une équipe de consultants qui visent à conseiller les architectes et les créatifs et à imaginer, ensemble, de nouveaux usages pour ce matériau ancestral qui combine simplicité, modularité et durabilité.
Le producteur de briques JINDAL MECHNO BRICKS parvient à premiumiser et à réinventer l’usage d’un matériau séculaire au sein d’un showroom ingénieux qui conjugue minimalisme et ludisme. Cette théâtralisation évoque celle de JAIPUR RUGS.
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