UNE MAISON TRADITIONNELLE JAPONAISE POUR UN PARFUMEUR NOVATEUR
RETAIL TOUR
IMAGINER UN ÉCRIN DE QUIÉTUDE
Après 1 an de travaux, le nouveau flagship du parfumeur LE LABO lève le rideau sur un espace singulier à KYOTO.
Niché dans une rue calme bordée d’arbres au bord d’un petit canal, le point de vente est installé dans une maison de ville traditionnelle japonaise construite en 1879. Le lieu a été occupé par une brasserie de saké familiale pendant trois générations et est devenu un magasin de fleurs avant cette rénovation par des artisans locaux.
Après avoir développé son premier point de vente aux Etats-Unis, la marque de parfums LE LABO, conçue à Grasse, trouve dans cet écrin de bois patiné, de murs bruts inachevés et de poutres massives, un espace à son image : simple et épuré.
Un concept que nous avons hâte de vous faire découvrir lors d’un prochain Store Tour sur mesure au Japon.
@ Le Labo
ALLER A LA DÉCOUVERTE
Une fois le rideau de la petite porte d’entrée franchie, le rez-de-chaussée dévoile un espace éclairé par un jeu de fenêtre sur 2 niveaux.
Le visiteur découvre sur un même plateau la présentation de la gamme ainsi qu’un laboratoire et un comptoir. L’étage est accessible par un nouvel escalier fabriqué avec du bois ancien et donne accès à deux pièces couvertes de tatamis. Dans l’une d’elles, un orgue à parfums occupe tout un pan de mur. L’espace est aussi utilisé pour des ateliers réalisés par un groupe tournant d’artistes de Kyoto. Ici, une animation assurée par un calligraphe permet la personnalisation des étiquettes LE LABO avec un pinceau à l’encre.
@ Le Labo
OFFRIR UN LIEU INSPIRANT
Le premier niveau offre une vue plongeante sur le jardin japonais miniature, un havre de paix et de lumière pour tous ceux qui traversent la maison LE LABO et s’autorise une pause avec un café ou un thé matcha au petit comptoir logé dans l’ancien entrepôt de la brasserie.
@ Le Labo
ANCRER LES VALEURS DE LA MARQUE
Ce nouvel espace investi par le LABO met en lumière le processus lent et patient d’un créateur de parfum. Le rituel de la marque s’appuie initialement sur un noyau de dix parfums. Il s’est progressivement élargi et propose des combinaisons olfactives d’une grande fraîcheur. Le dépouillement de l’espace LE LABO Machiya contraste fortement avec la sophistication et l’élaboration des parfums. Le lieu sublime le produit et transforme le rituel ascétique en désirabilité.
Un pari réussi pour ce concept store emprunt d’histoire au service du storytelling de la marque. Ce point de vente nous rappelle l’espace TO SUMMER créé à Pékin en 2022.
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