L'ENSEIGNE QUI FAIT PLACE AU RÊVE
RETAIL TOUR
Après Paris, Copenhague et Stockholm, UNISPORT, le détaillant danois d‘équipements de football, a inauguré début avril 2024 son quatrième magasin et premier flagship. Situé au cœur du centre commercial PALEET en plein cœur d’Oslo, dans une des rues les plus prisées de Norvège, ce nouveau flagship, d’une surface de 650 m², est le plus grand magasin de football de l’enseigne et du pays. Si depuis 2012, la marque a distribué plus d’1 millions de produits en Norvège, et a su se faire connaître, elle a misé sur un événement à huis clos pour son ouverture, plutôt que sur la qualité de l’aménagement de son magasin, qui reste encore très peu dévoilé. Un lieu unique et animé pour les passionnés de foot locaux et touristes, que nous sommes impatients de vous faire découvrir lors d’un Store Tour sur-mesure en Norvège.
« MAKE FOOTBALL DREAMS COME TRUE »
Pour marquer l’arrivée de l’enseigne, attirer des ambassadeurs, fans et affirmer la volonté de l’enseigne de transformer les rêves en réalité, le flagship a été présenté comme un lieu d’attraction dans une approche événementielle. Aussi, l’inauguration avec une soixantaine de fans s’est déroulée à l’occasion du lancement du nouveau maillot de l’équipe nationale, en présence de footballers de l’équipe et de stars internationales norvégiennes telles Erling Haaland et Martin Ødegaard (le capitaine d’Arsenal), ainsi que de jeunes passionnés. Cet événement a ainsi permis à ces derniers de rencontrer leurs idoles, de recevoir des autographes et même de repartir avec un uniforme offert.
A cette occasion, les visiteurs ont également pu évaluer leurs compétences au tir au but avec la dernière collection de chaussures, se tester au dribble sur un mini-terrain, ou encore se faire coiffer à l’image de stars du football. L’enseigne à prévu de proposer de nombreux événements à l’image de celui-ci, pour rapprocher les visiteurs de leurs rêves footballistiques.
PLUS QU’UNE DESTINATION UNE EXPERIENCE
Après avoir attendu plusieurs années pour décrocher le bon site pour ouvrir son magasin, UNISPORT ambitionne de devenir une destination et une « attraction » bien plus qu’un simple magasin de sport. Au coeur du magasin, vert et métallique qui évoque les stades et tribunes, un grand espace est dédié aux tests de produits et aux événements ; un Jersey Lab qui permet aux clients membres de concevoir leurs propres maillots) ; ainsi qu’un Liverpool Store décoré aux couleurs emblématiques du club, représentatif de l’intérêt depuis plus de 50 ans des norvégiens pour Liverpool FC dont UNISPORT est l’un des rares partenaires mondiaux officiels du club.
Pour UNISPORT, l’expérience va bien au-delà de l’achat d’équipements de football.
UN PARTENARIAT A L’IMAGE DE SON ENGAGEMENT
L’enseigne danoise, partenaire de la Fédération Norvégienne de Football jusqu’en 2026, proposera à la vente la tenue officielle Unisport Oslo en plus de ces différentes offres dédiées aux joueurs de foot et aux supporter, aux locaux ainsi qu’aux touristes. Pour se faire, UNISPORT a fait le choix de sélectionner des employés passionnés et experts techniques en matière de football. Dans le cadre de son investissement en Norvège, UNISPORT à également noué des partenariats avec plus de 40 clubs du pays pour servir les jeunes, et transformer son flagship en une destination de référence.
« Nous avons sélectionné un club dans chaque circuit de football, ce qui était un objectif ambitieux lorsque nous avons créé l’offre norvégienne de l’entreprise en 2020. », déclare Henrik Brosø, Directeur des Ventes.
LA FAMILLE UNISPORT
Au-delà d’être membre, Unisport FC s’engage à faire rêver les fans avec de nombreux avantages exclusifs : personnalisation gratuite de chaussures, billets à gagner pour des matchs et autres prix, accès exclusifs à des événements, création de son propre maillot, programme de testing, etc. En 2023 à Copenhague, l’enseigne s’est transformée en club de football et a organisé une fête avec des performances, en partenariat avec PUMA, 3 fans ont reçu un message de Marco Verrati (PSG). A Paris, des masterclass ont été réalisées avec des joueurs du PSG, ainsi que des rencontres avec les plus grands joueurs ; des tournois entre amateurs et sportifs ont été organisés lors d’événements sportifs comme la coupe du monde Féminine, etc.
Alors que les tendances tant dans la mode que dans le sport autour des tenues et des chaussures de football, n’ont jamais été aussi populaires qu’aujourd’hui en Norvège.
Photos : Unisport
Ce projet n’est pas sans rappeler celui de SIXTY-SIX à Shenzhen, un point de vente conçu pour rassembler la communauté des skateurs. Un concept à découvrir lors d’un store tour au Japon.
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