UN CONCEPT AU RETAIL DESIGN BLING-BLING
RETAIL DESIGN TOUR
Depuis 2005, 24 KILATES c’est LE spécialiste des sneakers urbaines venu d’Espagne. L’enseigne se démarque particulièrement grâce à ses concepts physiques à thèmes au retail design époustouflant, que MMM ne manquera pas de vous faire découvrir à l’occasion d’un retail design tour. Et le dernier en date, inauguré en 2019 dans le quartier branché de ThongLor à Bangkok, ne déroge pas à la règle. 24 KILATES THE CLOCKWORK est un ovni d’architecture commerciale grâce à ses lignes directement inspirées des mécanismes de l’horloge.
UNE BOUTIQUE DE SNEAKERS LIFESTYLE
Sur 4 niveaux longilignes de 234 m², l’espace accueille l’offre mode et accessoires sportswear sur les 2 premiers niveaux, les 2 derniers étant exclusivement réservés à l’organisation d’événements comme des expositions, des pop-ups, etc. ainsi qu’à l’entreposage des stocks. Le bâtiment est également doté d’un toit-terrasse réservé aux lancements de produits et autres mondanités liées à l’enseigne.
UN CONCEPT AU RETAIL DESIGN INSPIRE DU MONDE DE L’HORLOGERIE
Conçu par l’agence barcelonaise External Reference, en collaboration avec le designer Chu Uroz, le design de la boutique est une invitation à découvrir ou redécouvrir l’or, au-delà du luxe, le secteur de l’horlogerie étant un des piliers du secteur.
UN STORYTELLING FORT, CREATEUR DE LIEN AVEC LE CLIENT
C’est notamment le travail d’orfèvre que nécessite la création des mécanismes des montres qui a ouvert les portes du monde de la haute-joaillerie à ce précieux accessoire, devenu un temps, indispensable à notre quotidien. A travers le design intérieur assez tape à l’œil du magasin, les designers ont voulu « gratter » le vernis doré d’une montre afin d’en dévoiler les rouages, squelettes et engrenages, les transformant au passage en étagères où sont exposés les différents modèles de baskets. Ainsi, le client se retrouve totalement immergé dans l’univers de la marque, entrainé par les rythmes d’un DJ qui mixe dès l’entrée de la boutique.
UNE ARCHITECTURE COMMERCIALE DIRECTEMENT VENUE DU FUTUR
La référence à l’or est une constante chez 24 KILATES puisque son nom fait directement référence aux fameux carats de ce métal précieux. Mais le facteur « wow » est définitivement remporté par la façade que l’on croirait sortie d’un film de science-fiction tellement ses lignes sont futuristes. Celle-ci était d’ailleurs équipée d’un écran temporaire qui diffusait des images faisant toujours référence au monde de l’horlogerie.
DES CONCEPTS DE MAGASINS UNIQUES & IMMERSIFS
24 KILATES n’en était pas à son coup d’essai avec ce concept, le 3ème d’une lignée impressionnante de concepts originaux et tous très différents mais toujours avec la même ligne directrice : l’or. On trouvera donc également à Bangkok les concepts THE VAULT, inauguré en 2016 et reprenant les codes du coffre-fort, ainsi que THE MINE, inauguré en 2018 et inspiré de l’esthétique brute des mines. Encore une fois, l’enseigne nous démontre que les commerces physiques doivent faire preuve de créativité pour se démarquer, attirer le client en magasin, faire découvrir la marque en créant le buzz. Un storytelling fort porté par un retail design marquant sont devenus les ingrédients indispensables pour s’assurer le succès et tirer son épingle du jeu.
Depuis plusieurs années, le secteur du streetwear prend du galon et se prémiumise de plus en plus. L’agence de design barcelonaise en charge du projet est devenue une référence du genre puisqu’elle s’est également occupé de la concept d’un autre concept fort autour de la sneakers : PRESENTEDBY.
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept PRESENTEDBY :
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