DECOUVERTE DE L'EXPERTISE SCIENTIFIQUE DE BIOTHERM
STORE TOUR
Les marques prennent de plus en plus la parole dans le physique en créant des lieux immersifs et ludiques. Ces espaces expérimentaux leur permettent de communiquer efficacement sur leurs engagements et de créer une interaction forte auprès de leurs clients. Missions MMM a hâte de vous faire découvrir de nouveaux concepts au storytelling impactant lors d’un store tour sur mesure.
UNE MARQUE TOURNÉE VERS L’OCÉAN
BIOTHERM (marque du groupe L’Oréal), propose des produits de soin pour la peau, fabriqués avec du « Life Plankton ». Cette ligne, appelée Blue Beauty répond à la demande des clients concernant l’utilisation de produits naturels, tout en préservant la planète. La marque est notamment engagée depuis 2012 pour la préservation de la vie aquatique. Pour renforcer ses actions, BIOTHERM a créé en 2021 un partenariat avec l’Institut océanographique de Monaco et décide en 2022 d’ouvrir un concept lieu pour montrer au grand public ses valeurs fondamentales : la durabilité, la science et le soin de la peau.
UN PLONGEON DANS L’UNIVERS DE LA SCIENCE AQUATIQUE
Le Blue Beauty Lab a ouvert en août 2022 au sein de l’Institut océanographique de Monaco. Le lieu a pour ambition d’illustrer visuellement et de façon pérenne les engagements de BIOTHERM concernant la survie des fonds marin. Pour ce faire, le cabinet d’architecture Universal Design Studio a créé un lieu immersif de 30 m² sur la thématique des océans. L’agence a ainsi conçu un espace impactant autour de la thématique aquatique. La couleur bleu est à l’honneur !
Le parcours débute par une porte circulaire, suivi d’un tunnel composé de miroirs, qui suscitent la curiosité des visiteurs. Une fois arrivée sur l’espace principal, deux zones sont dédiées à la découverte scientifique : un laboratoire de recherche et une zone d’atelier. Situé au centre de l’alcôve, le laboratoire reprend les codes scientifiques traditionnels ; l’atelier surplombe l’océan.
UN LIEU D’APPRENTISSAGE ET DE DECOUVERTE
Ici, aucun produit n’est à vendre : il s’agit d’un lieu, ou plutôt d’un laboratoire, ouvert uniquement sur rendez-vous. Son rôle est de permettre aux visiteurs d’avoir un aperçu du processus, des valeurs et du travail de conservation réalisé par BIOTHERM.
Un lieu d’apprentissage pour les visiteurs et aussi une occasion pour BIOTHERM de montrer son expertise sur le sujet. Cet espace interpellera les novices de la marque et fidélisera les clients actuels, qui n’avaient peut-être pas conscience des méthodes de travail de BIOTHERM.
Le laboratoire dévoile les techniques utilisées pour la réalisation des produits Blue Beauty et ses bienfaits naturels. Du côté de l’atelier, l’espace dispose d’une table circulaire entourée de projections au sol et au plafond. Par le mouvement, les visiteurs peuvent interagir avec les visuels en temps réel.
DES PARTENAIRES SPECIALISES EN EXPERIENCE DIGITALE
BIOTHERM a choisi de s’allier avec des experts de l’expérience immersive pour ce point de vente : l’agence SUPERBIEN et AC3 STUDIO.
Ces derniers ont développé l’expérience numérique présente dans la zone atelier. Les visiteurs jouent avec les ingrédients utilisés pour les produits Beauty Blue. Ils peuvent ainsi créer des formes et les enregistrer après 20 secondes. En scannant le QR code de leur création, les visiteurs peuvent la télécharger, lui donner un nom et la signer, comme une œuvre d’Art. Ils peuvent aussi l’ajouter à la galerie des échantillons BIOTHERM, projetée dans l’atelier.
L’espace immersif de BIOTHERM rappelle le concept MONTBLANC HAUS, un concept-lieu pensé comme une exposition permanente et axée autour du storytelling et de l’identité de marque. MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept lors d’un prochain store tour à Hambourg !
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept MONTBLANC HAUS :
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