LES CODES DU RETAIL DESIGN A LA PORTUGAISE
STORE TOUR
Un store tour à New York est toujours l’occasion de découvrir des concepts uniques et fous. Digital, retail design, visual merchandising, expérience client, la ville est toujours en première ligne sur les tendances.
DÉCOUVRIR LE CHIC À LA PORTUGAISE
Claus Porto, la marque portugaise de savon et de parfums a choisi NYC pour sa première boutique à l’international. Située dans le quartier de Nolita à Manhattan, la boutique a été conçue par le cabinet Tacklebox Architecture. Jeremy Barbour, l’architecte de Tacklebox, a créé une arche de 100 mètres de long entièrement en liège portugais. Celle-ci s’étend sur toute la longueur du rez-de-chaussée.
UN CLIN D’OEIL À DES MONUMENTS PORTUGAIS
Gravée d’un motif en losange répété, le retail design rappelle la façade carrelée de la maison historique Casa dos Bicos à Lisbonne. En effet, on peut voir ce motif répété 1 500 fois ! Ensuite, la structure en liège rappelle l’architecture de la gare de São Bento à Porto, célèbre pour ses portes en arches et ses azujelos.
MISE EN AVANT DU STORYTELLING DE LA MARQUE
Au sein de la structure, des alcôves ont été aménagées pour y exposer la collection complète de Claus Porto : des savons aux étiquettes vintages et des parfums créés par Lyn Harris. De plus, dans le magasin, on trouve des photographies du fondateur de la société et de son usine; mais aussi des exemples des emballages d’origine et des flacons art déco.
Enfin, vous pourrez aussi voir un certificat attestant que Claus Porto a remporté la médaille d’or à l’exposition universelle de 1904 à Saint-Louis. La cuve en marbre, un rappel aux fonts baptismaux, a été taillée dans le même bloc que celui qui trône dans le flagship de Porto, inauguré pour les 130 ans de la marque. Un peu de storytelling dans une très belle boutique !
La boutique, qui ne mesure que 50 m2, donne ainsi l’impression d’un écrin. Malgré le côté très travaillé de cette arche, l’utilisation prédominante du blanc permet malgré tout aux produits d’attirer le regard.
Un retail design bien conçu peut permettre de tirer le meilleur parti d’une petite surface et créer un magasin mémorable dans l’esprit des clients. L’institut de beauté FIG a ainsi pu exprimer ses valeurs tout en créant une ambiance zen dans ses 37 m2.
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