UN CONCEPT STORE EDUCATIF SUR LA DURABILITE
RETAIL TOUR
Face à une prise de conscience mondiale sur notre devoir de changer les usages en termes de protection environnementale, les marques de mode, qui constituent l’industrie la plus polluante, doivent se positionner pour réenchanter leurs consommateurs.
Un engagement que FABRICA X, le concept store éducatif dédié à la durabilité à Hong Kong, a choisi comme raison d’être.
Depuis janvier 2023 et pour 6 mois, le magasin présente sa nouvelle thématique autour des biomatériaux.
Une adresse que nous avons hâte de vous faire découvrir lors d’un prochain retail tour en Asie.
UN CONCEPT A BUT EDUCATIF
Le magasin FABRICA X de Hong Kong, ouvert en 2018, exploité par THE MILLS FABRICA a pour but d’éduquer les consommateurs pour juguler la consommation de masse.
Relancé en juillet 2022, le concept store innove en alliant retail, éducation et découvertes expérientielles à travers différentes campagnes thématiques liées au développement durable. La plateforme de solutions MILLS FABRICA, issue de l’héritage textile du groupe NAN FUNG à Hong Kong, a pour mission d’accélérer les innovations pour la durabilité, l’impact environnemental et social.
À long terme, FABRICA X mise sur des expositions éducatives, des ateliers expérientiels et une offre responsable afin de favoriser un mode de vie plus éco-conscient.
UN POP UP QUI CELEBRE LES BIOMATERIAUX
FABRICA X présente sa nouvelle campagne qui célèbre les innovations en matière de biomatériaux appliqués aux textiles et produits lifestyle.
Les biomatériaux sont de nouveaux matériaux régénérés à partir de déchets organiques en reproduisant un processus biologique pour créer des produits plus durables.
Il s’agit ainsi de lutter contre les fibres synthétiques qui représentent aujourd’hui 65 % de la production mondiale, dont 56 % issues de combustibles fossiles, selon le rapport 2022 de TEXTILE EXCHANGE. La surconsommation textile génère chaque seconde l’équivalent d’un camion à ordures de déchets. Cela contribue à la libération de conséquentes émissions de gaz à effet de serre lorsque les déchets textiles se décomposent dans les décharges.
Afin d’inverser ce cycle, les laboratoires approfondissent leurs recherches sur les tissus, teintures et matériaux biodégradables, à la fois beaux et pratiques à destination d’une transformation vestimentaire.
L’exposition présente ces innovations fabriquées à partir de fruits, d’écorces, de coquillages, de champignons, développées par les incubés, les investisseurs de THE MILLS FABRICA, ainsi que des innovateurs locaux, régionaux et mondiaux, afin que le public puisse les ressentir et les expérimenter.
En plus de pouvoir acheter des produits de marques faits en biomatériaux, les clients peuvent apprendre et découvrir les dernières innovations et leur impact environnemental.
Pour cela, le point de vente comprend une zone expérientielle où les gens peuvent toucher, sentir, observer les différents biomatériaux comme les cuirs alternatifs dérivés des déchets de café ou de mycélium ; et acquérir des connaissances sur la transformation des déchets alimentaires courants ou des matériaux naturels ainsi que sur le cycle de vie et le processus de décomposition du tissu biodégradable.
Ce faisant, FABRICA X vise à mettre ce problème au centre de la vie des Hongkongais et exhorte les entreprises et les détaillants à prendre des décisions d’achat plus conscientes en voyant et en comprenant les alternatives innovantes qui sont disponibles sur le marché.
DES PARTENARIATS IMPACTANTS
FABRICA X est ouverte aux partenariats et collaborations avec des startups, des marques, des entreprises et des investisseurs de Hong Kong et du monde entier pour rejoindre sa mission de durabilité des matériaux et d’accélérer ainsi le développement et l’adoption de biomatériaux innovants.
Avec une conviction partagée dans la construction d’un avenir viable, l’investisseur FIDELITY INTERNATIONAL a soutenu FABRICA X dans le montage de l’exposition afin de stimuler l’innovation en matière de biomatériaux et de débloquer de nouvelles possibilités durables dans toutes les industries.
BIOFABRICATE, l’autorité mondiale en matière de biomatériaux durables, également partenaire de la campagne, garantit la véracité et l’efficacité des contenus éducatifs ainsi que l’absence de greenwashing.
De même, LENZING GROUP, l’un des principaux producteurs mondiaux de fibres spécialisées pour les industries du textile et des non-tissés avec sa marque phare TENCEL a fourni des fibres écologiquement responsables pour l’exposition.
DES RETOMBEES SIGNIFICATIVES
Des sondages ont été menés sur la dernière exposition concernant les déchets plastiques pour déterminer la compréhension par les participants.
73 % des visiteurs ont acquis une meilleure connaissance des effets du plastique : pollution des océans, impact sur les écosystèmes marins et la santé humaine.
Après avoir saisi l’enjeu de la pollution plastique des océans, 67 % des participants ont déclaré qu’ils étaient plus disposés à pratiquer la réduction, la réutilisation et le recyclage dans leur vie quotidienne.
73 % des participants ont acquis une meilleure compréhension de l’utilité du plastique réutilisable après l’atelier, ce qui a en partie aidé à motiver 89% des participants à recycler davantage dans leur vie quotidienne et à exprimer une plus grande volonté d’acheter des articles recyclés à partir de déchets plastiques (88%).
75% des participants ont acquis plus de connaissances sur les dangers de la pollution pour la santé. Cela les a en partie motivés à réduire leur consommation (86 %) et à éviter le plastique à usage unique (76 %) dans la mesure du possible.
Ce concept qui réinvente l’expérience shopping pour sensibiliser et éduquer à propos des enjeux environnementaux rappelle celui de FISN à Shenzhen à destination des jeunes générations.
Tous les vendredis directement dans votre boite mail, les news retail de la semaine, en souscrivant à notre newsletter