PREMIER FLAGSHIP ARC’TERYX A PEKIN
RETAIL TOUR
UNE FENÊTRE SUR LA MONTAGNE
ARC’TERYX, la marque iconique de vêtements techniques outdoor et de matériels d’escalade originaire de Vancouver ouvre, en octobre 2023, son premier flagship à Pékin. Situé stratégiquement au cœur du quartier d’affaires de Sanlitun, ARC’TERYX répond à une cible de clients exigeante à la recherche de produits techniques haut de gamme et intéressée par les sports de plein air.
Depuis l’extérieur du bâtiment le contraste est frappant. Sur deux niveaux, une reproduction d’une paroi rocheuse, à l’image d’un à-pic de la chaîne côtière de l’ouest canadien, d’où est originaire la marque, vient répondre à l’immense panneau de verre occupant l’angle du bâtiment imaginée par le cabinet d’architecture shanghaïen STILL YOUNG.
Une lumière chaude émane de l’intérieur de l’espace de vente, perce les cavités et donne l’effet d’un halo réconfortant en laissant apparaître l’esprit de la forêt de cette région de Vancouver : un arbre mort gigantesque.
Un point de vente que nous avons hâte de vous faire découvrir lors d’un prochain Store Tour sur mesure en Chine.
L’espace de 885m2 offre une expérience immersive singulière en prolongeant les sensations d’opposition. L’arbre, comme un totem, occupe l’espace volumineux de l’entrée. Ses racines créent des passages étroits et des espaces plus intimes pour mettre en valeur les équipements d’escalade et de randonnée de montage du rez-de-chaussée.
Elles s’étendent pour recouvrir les cloisons imitant la roche des montagnes de la Colombie Britannique, berceau de l’ADN de la marque. Ses branches colossales se déploient à l’étage où les structures des agencements sont plus linéaires et ouvrent sur les collections de vêtements urbains.
PERCEVOIR LA PERFORMANCE
Cette mise en scène imposante et ces matériaux bruts sont à l’image des conditions de la région de Vancouver autant prisée des randonneurs avec ses 5 sommets de plus de 3 000 mètres que redoutée par les plus chevronnés d’entre eux avec ses 178 jours de précipitation par an soit la région la plus humide du Canada.
Cet environnement est la raison d’être d’ARC’TERYX et est à l’origine des créations des collections de la marque. Les veinures du bois mis à nu, la chaleur et le parfum de l’épicéa, la pierre froide et lavée, un mobilier réduit et un espace dépouillé nous plongent dans une expérience immersive de haut niveau qui exprime toute la force des éléments et la durabilité des produits de la marque.
TOUCHER LE RESPECT
Au premier étage, un espace dédié à sa marque VEILANCE, développée pour un usage en environnement urbain, ARC’TERYX fait honneur à la culture chinoise en imaginant un temple contemporain ouvrant ses portes sur un espace baigné de lumière et palissé de tuiles traditionnelles.
VIVRE ET PARTAGER LES EXPÉRIENCES
Les concepteurs de ce flagship ont installé un salon avec des canapés profonds à proximité du comptoir de l’espace café. Cette zone est l’occasion d’accueillir les événements de la ARC’TERYX Academy. La marque s’attache à partager l’expérience de ses ambassadeurs et créer l’émulation de toute une communauté qui sollicite les services d’entretien, de réparation, de revente et de revalorisation proposés autour de leurs équipements.
CONNEXION AVEC L’IMMENSITÉ
L’ensemble du projet ARC’TERYX s’apparente à une véritable exploration où la nature apparaît, tout à la fois, écrasante et bénéfique. Le traitement architectural en révèle son immensité et la mise en exergue des produits ARC’TERYX nous rappellent son inspiration et son adn.
Ce lieu est un appel à une prise de conscience de la place de l’homme dans un écosystème fragile à l’image de cette pomme de pin géante et si fragile.
Un pari difficile à mettre en œuvre et pourtant réussi qui évoque celui adopté à Hong Kong par le flagship INUF.
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