Un héritage sublimé
RETAIL TOUR
Dans le cadre d’un plan d’urbanisme global, l’ancien centre commercial niché au cœur de ville d’Annecy NOUVELLES GALERIES, opéré par CITYNOVE et propriété du GROUPE GALERIES LAFAYETTE, fait peau neuve et se transforme en profondeur pour offrir un écosystème inédit. Reprenant la structure initiale du bâtiment des années 70, un bloc de béton ceinturé par un anneau posé sur pilotis et offrant un accès privilégié à la voiture, les architectes Manuelle GAUTRAND, David THULSTRUP et la designer Sabine MARCELIS ont imaginé un lieu à dimension humaine, chaleureux, lumineux et ouvert sur la ville. Les Annéciens y trouvent désormais un espace de vie avec une promenade abritée par de grandes surfaces vitrées et circulant au travers de cinq satellites aux formes arrondies permettant de casser les perspectives de l’immensité des centres commerciaux traditionnels.
NOUVELLES GALERIES, NOUVEAUX PARCOURS CLIENTS
Le concept apporte une nouvelle naturalité avec des espaces extérieurs végétalisés, visibles depuis les galeries aménagées avec des tons chauds, boisés et des effets de miroirs pour décupler cet ancrage dans cette ville entourée de montagnes.
L’identité du lieu est marquée dès l’entrée par une accroche olfactive singulière variant selon les saisons : senteurs d’herbes coupées au printemps, de bois, de papier et de cuir pour la rentrée des classes, de forêt et d’épices pour les fêtes de Noël.
Le parcours client est simple et fluide à l’image des plafonds traités comme autant de sentiers menant vers les boutiques ou bien il peut être ludique comme ce toboggan plongeant entre 2 niveaux qui transforme une contrainte en un moment joyeux et instagramable.
DES ENSEIGNES ENGAGÉES
Cette singularité se retrouve aussi dans les choix commerciaux.
Les GALERIES LAFAYETTE constituent le pôle de référence commerciale et offre une belle part à ses corners “La Beauté” et “ Re-Store”, l’espace dédié à la seconde main et la mode responsable.
Cette notion de “conscious retail” est perceptible dans la sélection des autres enseignes locales et engagées comme BIOFRAIS, primeur du terroir savoyard, KULTURE, un concept store venu de Lyon, GAPIANNE, première boutique française entièrement conçue autour du bien-être et confort intime féminin et la présence d’ATOME qui propose un espace hybride combinant la restauration avec une salle d’escalade et un sauna ou de POPCORN ROOFTOP offrant un moment paisible et une vue imprenable.
UN NOUVEAU SOUFFLE
Ces enseignes rassemblent des communautés d’intérêt qui s’inscrivent, via le site web du centre commercial, et participent aux séances de yoga, de pilate et coaching sportif de groupe dans les espaces de circulation ou au cours de créativité proposés par la boutique du fleuriste. Une autre initiative intéressante, l’œuvre interactive installée dans ces NOUVELLES GALERIE, « Flowers and People », montre le cycle des quatres saisons où la nature s’arrête de flétrir et repousse si l’on s’arrête un instant.
Ce lieu nouvellement transformé apporte une quiétude et un sens commun venant rompre avec la logique d’enfermement de nombreux concepts vieillissants à l’image du concept déployé par la marque YOYI BOOK et son concept de librairie READING MI .Un concept à découvrir lors d’un store tour sur-mesure en Chine.
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