STARBUCKS ECOPARK : UN CONCEPT EN HARMONIE AVEC LA NATURE
RETAIL TOUR ASIE
Leader mondial des coffee shops, Starbucks fait depuis toujours écho au rythme effréné des mégalopoles comme New York ou Paris, incarné dans sa cup en carton blanc floqué de son fameux logo vert. Son 63ème point de vente vietnamien a été inauguré sous un tout nouveau concept en janvier 2020 dans le Summer Park d’Hanoi, une halte parfaite lors d’un retail tour en Asie.
UNE ENSEIGNE EN CONSTANTE RÉINVENTION
Grâce à son succès mondial, l’enseigne a introduit dans le monde entier une nouvelle façon de consommer le café, voire la consommation de café tout court, dans certains pays. Ce succès ne s’est pas fait en un jour ni sans mal. Le précurseur s’est rapidement trouvé en concurrence face à de nouvelles enseignes, s’inspirant directement de ses propres méthodes.
TOUJOURS UNE LONGUEUR D’AVANCE
Cependant le géant a su ne pas se reposer sur ses lauriers et continue de se réinventer en permanence, avec des concepts exceptionnels comme les STARBUCKS RESERVE ROASTERY, ou encore le concept pratiquant la langue des signes, STARBUCKS SIGNING STORE.
UN NOUVEAU CONCEPT DE 3EME LIEU
De plus, ces dernières années, l’enseigne s’est positionnée comme étant le « 3ème endroit » après la maison et le travail. Là où les familles et les amis se retrouvent pour partager un moment de détente ensemble. Historiquement implanté dans les grandes villes et les centres commerciaux, le calme n’était pas vraiment de mise. Elle a souhaité ici créer une oasis dans une zone urbaine en s’intégrant dans un parc.
UN RETAIL DESIGN AXE SUR LA NATURALITÉ
Inauguré en janvier 2020, ce Starbucks mélange habilement l’esthétique moderne et rurale pour créer un espace en harmonie totale avec son environnement.
DES MATÉRIAUX NOBLES
Conçu par le cabinet Vietnambuilding et construit par Ecotech, l’architecture du lieu fait la part belle aux matériaux bruts et naturels, comme le bois et la brique, lui conférant une ambiance chaleureuse et cosy.
LE RESPECT DE L’ENVIRONNEMENT POUSSE A L’EXTREME
C’est pourquoi ce STARBUCKS ECOPARK est qualifié de nouveau concept, puisqu’il est le 1er à s’intégrer entièrement dans le paysage environnant sans le dénaturer. Le défi a d’ailleurs été de construire le bâtiment sans abattre un seul arbre présent dans le parc.
UNE VÉRITABLE OASIS DE VERDURE
Ici, le concept de « 3ème endroit » prend alors tout son sens : avec ses persiennes en bois sur tout le plafond, ses formes linéaires et ses impressionnantes arches en guise de terrasse extérieure, Starbucks offre à ses clients un véritable jardin paysager.
NOM / ENSEIGNE : Starbucks
TYPE : coffee shop
VILLE / PAYS : Hanoi, Vietnam
OUVERTURE : janvier 2020
DESIGN : @Vietnambuilding
SURFACE : N/A
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