MANGO TEEN CIBLE UNE CLIENTELE AVIDE D'EXPERIENCES
STORE TOUR
En Espagne, la ville de Barcelone recèle de boutiques spécialisées à l’architecture décalée. Et le secteur de la mode ne déroge pas à cette règle ! La marque de vêtements espagnole MANGO a ouvert en juillet 2022 sa première boutique permanente dédiée aux adolescents dans le centre commercial Westfield La Maquinista, à Barcelone. MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept à l’occasion d’un prochain store tour en Espagne !
LIEU DE RENCONTRE DE LA GEN Z
Dans l’objectif de changer son image de marque, MANGO a dévoilé un espace de 150 m² dédié aux jeunes de 11 à 13 ans, à la fois ludique et coloré. Mango Teen promet de renouveler ses collections tous les 15 jours pour fidéliser et inciter les jeunes consommateurs à revenir en point de vente régulièrement. A noter : parmi plus de 800 références disponibles, 85% sont destinées au public féminin et 15% au public masculin.
UNE IDENTTITE ET CONCEPT ARCHITECTURAL REALISE AVEC ET PAR LE CABINET MASQUESPACIO
MANGO a opté pour un concept architectural aux couleurs vibrantes (verte et orange), plongeant les consommateurs dans un monde similaire au metaverse. Le point de vente comprend : une arche rétro-éclairée à l’entrée, un desk d’hôtel en guise d’espace caisse et de retrait des commandes en ligne, une piscine comme présentoir ou encore une machine à laver comme bac à recyclage…. Tous ces aménagements sont propices à l’interaction et au développement de l’imaginaire des adolescents !
UNE EXPERIENCE SURREALISTE DANS LES CABINES D’ESSAYAGE
La scénarisation « surréaliste » des cabines invite les ados à publier leur sélection mode sur les réseaux sociaux (TikTok) lors de leurs essayages.
UN CONCEPT POUR REPONDRE AUX ATTENTES DES NOUVELLES GENERATIONS
Afin d’attirer une clientèle toujours plus jeune, avide d’expériences en point de vente, MANGO avait développé une série de pop-up stores pour présenter sa nouvelle gamme Mango Teen mais aussi tester le nouveau design de son concept dans différentes villes d’Espagne telles que Séville Madrid ou encore Barcelone. L’enseigne avait notamment ouvert un pop-up store à destination des adolescentes à Barcelone, comprenant un podium TikTok et un retail design ultra girly et rose. La phase de test a permis d’analyser les besoins et attentes des clients et adapter l’offre.
LA MODE POUR ADO, UNE OFFRE FLORISSANTE
L’ouverture de la boutique barcelonaise marque le début du plan d’expansion de MANGO qui prévoit d’ouvrir 11 magasins Mango Teen en Espagne d’ici fin 2022. D’ici 2023, le groupe prévoit également une expansion internationale du concept. En France, depuis août 2022, DCM Jennyfer a déployé Don’t Call Me Bro, sa marque masculine, désormais présente dans une trentaine de magasins de la marque.
Nous vous avions déjà parlé du concept architectural VERALAB très coloré et psychédélique de son magasin milanais qu’MMM a hâte de vous faire découvrir lors d’un prochain store tour à Milan ! Il s’inspire de la dualité entre le réel et le virtuel afin de créer un effet « wahou », via un merchandising atypique pour mettre en valeur les produits.
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept VERALAB :
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