POLESTAR VA PLUS LOIN QUE LE CONCEPT O DECHET
RETAIL TOUR
La société suédoise de voitures électriques performantes POLESTAR a ouvert un magasin éphémère, entièrement fait de neige et de glace, dans le cercle polaire à Rovaniemi, en Finlande. Un type de concept que nous pourrions vous faire découvrir lors d’un retail tour sur-mesure.
POLESTAR est un constructeur automobile de luxe suédois basé à Göteborg en Suède. La marque appartient au groupe GEELY et à la division performance de VOLVO CARS CORPORATION.
Le 10 janvier 2023, POLESTAR a présenté sa « SNOW ROOM », un pop-up givré, dans le cadre d’un challenge intitulé « POLESTAR 2 Arctic Challenge ». Cette installation annonce le festival de l’Artic Design Week qui se déroule cette année du 20 au 26 mars.
UN RETAIL DESIGN IMMERSIF
Le cube de 12m x 12m x 12m reprend la forme du siège social de l’entreprise à Göteborg, en Suède.
Le blanc fait partie de la palette de couleurs de POLESTAR tandis que le design minimaliste est en ligne avec son univers épuré.
À l’intérieur, un mur est orné de sculptures de glace fabriquées à la main qui représentent un pneu, des amortisseurs et des plaquettes de frein.
Par ailleurs, le plafond a été conçu en forme de dôme pour améliorer la circulation de l’air.
UNE FABRICATION LOCALE
Le bâtiment aux murs de 2m d’épaisseur, conçu par les architectes de POLESTAR, a été réalisé en 20 jours par la société finlandaise FROZEN INNOVATION. Cette dernière a créé environ 50 installations de neige et de glace différentes, y compris des hôtels et des bars, au cours des 15 dernières années.
De même, les artistes locaux ont conçu les sculptures en glace exposées en utilisant la glace du lac Lehtojärvi, juste à l’extérieur de Rovaniemi.
UN BATIMENT DURABLE
L’utilisation de matériaux circulaires est un élément clé de la stratégie de développement durable de POLESTAR. C’est pourquoi le transport des 3.000 m3 de neige s’est fait par camions électriques jusqu’au site depuis Ounasvaara Ski Oy près de Rovaniemi.
Le logo et le nom POLESTAR ont été sculptés à la main avec une tronçonneuse sur le toit et les murs extérieurs. Cela dans le but de laisser une empreinte la plus minime possible.
A partir du 26 février, POLESTAR remettra la neige sur les pistes de ski lors de la destruction du site.
UNE EXPERIENCE DE CONDUITE INEDITE
Les espaces POLESTAR du monde entier offrent la possibilité de découvrir et d’essayer les voitures en personne.
Le pop-up POLESTAR est l’occasion de présenter un nouveau modèle phare, la POLESTAR 2 Arctic Circle. La voiture est conçue spécialement pour la conduite sur la neige et le verglas.
Les visiteurs pourront, lors de leur visite, essayer le modèle sur une piste gelée située à côté de la salle d’exposition des véhicules.
Face à la prise de conscience de la population au sujet de l’environnement, les retailers réinventent l’expérience magasin afin de proposer des lieux qui soient à la fois éducatifs et inspirants.
Le concept 0 déchet de POLESTAR rappelle celui de KOLON SPORT qui réutilise les rebuts des mers environnantes pour la création de son mobilier. L’équipe MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept lors d’un prochain retail tour!
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept KOLON SPORT :
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