VERALAB, LA SUCCESS STORY D'UNE DNVB BEAUTE
RETAIL TOUR A MILAN
L’histoire de ce concept nous donne une impression de déjà-vu tant elle ressemble à celle de la DNVB beauté Glossier. A l’origine un simple blog beauté, « Into the Gloss », où l’auteure et créatrice Emily Weiss échangeait avec sa communauté en dispensant quelques conseils beauté. La marque s’est imposée et est devenue le symbole du succès des pureplayers dans le commerce physique grâce notamment.
Du BLOG à la DNVB au COMMERCE PHYSIQUE
Ici l’histoire se répète avec VERALAB, concept beauté créé par la blogueuse Cristina Fogazzi, alias « L’Estetista cinica », inauguré en décembre 2019 à Milan. Conçu par le studio 23BASSI, ayant notamment travaillé à la conception du fameux grand magasin Rinascente, le client est totalement immergé dans l’histoire de la marque.
RETAIL DESIGN & « EFFET WOW »
Le retail design très coloré et psychédélique. A l’image du concept, il s’inspire de la dualité entre le réel et le virtuel afin de créer un effet « wahou », garanti grâce notamment à un merchandising atypique pour mettre en valeur de la meilleure manière possible les produits. La signalétique est faite de vases néons, roses évidemment. Ce rose bonbon donne le tournis et ce n’est pas l’illusion d’optique au sol qui aidera à y voir plus clair.
L’EXPERIENTIEL AU CŒUR DU CONCEPT
Le flagship est reparti sur 2 niveau, le 1er étant dédiè à l’expérience et le 2nd aux produits. Le client évolue dans les différentes zones du magasin où il peut obtenir des conseils personnalisés mais aussi tester les produits : ainsi, le « Skin Bar » permet de tester les différents masques de la marque et profiter d’un moment de relaxation. Les produits soins de la peau, eux, sont exposés sur un tapis roulant.
BEAU et ETHIQUE
Enfin, l’enseigne n’en oublie pas pour autant les enjeux environnementaux puisqu’on y trouve une zone dédiée au recyclage des produits Veralab. Tous les 3 contenants rapportés, le client obtient un jeton qu’il peut utiliser dans ce qu’ils appellent le « distributeur de gadgets ».
Nous visiterons ensemble ce flagship incroyable lors du prochain Retail Tour à Milan organisé sur mesure pour vos équipes.
Si ce concept atypique vous a plu, jetez un oeil au BAOYAN PARK, un retail design fantasmagorique à destinations des enfants :
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