UNE ARCHITECTURE D'EXCEPTION INSPIREE DE LA TRADITION CHINOISE
RETAIL TOUR CHINE
La chaîne de librairie conceptuelle Zhongshuge a de nouveau frappé fort en ouvrant une 2nde bibliothèque au retail design exceptionnel dans la ville de Pékin en mai 2020. Les concepts non alimentaires développent de plus en plus une stratégie autour de l’expérience avec de créer du lien avec le consommateur. C’est ce que MMM propose de vous faire découvrir lors d’un prochain retail tour en Chine.
UNE CHAÎNE DE LIBRAIRIE A LA RENOMMEE GRANDISSANTE
La Chine fait office de modèle concernant ses concepts de librairies, souvent exceptionnels, et la marque Zhongshuge ne déroge pas à la règle. Après une 1ère incursion à Pékin, elle frappe de nouveau avec un 2ème concept, plus petit mais non moins impressionnant.
UN CONCEPT AU COEUR DE LA CAPITALE CHINOISE
Celui-ci se situe dans les Galeries Lafayette et le design toujours aussi époustouflant ne déçoit pas. Mais cette fois-ci, la restriction d’espace a obligé le studio en charge du retail design X+Living a faire preuve d’imagination afin de jouer avec les différents volumes de l’espace « restreint » de 1.100 m². L’un des plus petits comparé aux autres concepts de la chaîne.
UN DESIGN DIRECTEMENT INSPIRE DE L’HISTOIRE & DES ARTS CHINOIS
Ici, le design, notamment des couloirs menant aux différentes zones de la libairie, est directement inspiré des portes des jardins traditionnels chinois appelées « portes de la lune ». En forme de halo, elles cassent la monotonie de l’espace en créant un effet de découverte, écho à la lecture d’un livre que l’on parcourt page après page.
UN ESPACE PENSE & CONCU DE FACON TRIDIMENSIONNELLE
La salle d’étude propose un design lumineux et élégant avec toujours ce lien au traditionnel comme fil conducteur. La zone dite « conceptuelle » où se trouvent les livres et les arches en forme de halo créant un effet surréaliste. L’espace café intègre des tables disposées de manière faussement aléatoires rendent hommage à une célèbre peinture chinoise intitulée Qu Shui Liu Shang (qui représente un ancien jeu chinois de boisson auquel jouaient les littéraires).
LE CONCEPT DE L’ENFANT-ROI MATERIALISE
Enfin, l’espace culturel et créatif, situé derrière une bambouseraie et à destination des enfants, propose un univers censé stimuler leur imagination et leur créativité grâce notamment à un retail design prenant la forme d’une ville où les enfants peuvent vivre et/ou lire leurs meilleures aventures. Le studio a abordé l’espace de façon tridimensionnelle.
UNE EXPERIENCE CLIENT INEDITE OU SE MELE REEL & IRREEL
Malgré une hauteur sous plafond moindre et un espace « réduit » pour un tel concept, la multitude de miroirs recouvrant les plafonds permettent de jouer avec les volumes et d’agrandir considérablement l’espace tout en donnant une impression d’infini, brouillant les pistes entre réel et irréel. Globalement, le parcours client y est fluide en l’occurrence grâce à l’espace rendu totalement ouvert via un design modulable.
Parmi les bijoux d’architecture que composent ce secteur, une librairie y fait particulièrement son effet. Il s’agit de la librairie-galerie YANJIYOU, à découvrir en cliquant sur l’image ci-dessous :
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